致炫领衔广汽丰田马年“开门红”

丰田汽车日前宣布，2013年在全球生产汽车1012万辆，成为第一家年产量破千万的汽车制造商，并以998万的销量蝉联全球销量冠军。其在中国汽车市场的需求也在持续增长，2013年末，广汽丰田新推出的小型车致炫需求旺盛，在没有实车到店的情况下就收获了1.5万个订单，成为广汽丰田全年30万突破性销量的强劲增长极。新年伊始，致炫延续了去年的火爆势头，1月销量达6571辆，春节前订单累计突破21000辆，超过计划140%，引领广汽丰田和丰田中国进入新一轮的增长快车道。

致炫领衔，广汽丰田迎来马年“开门红”：1月以31938辆的销量创下历年同期新高，同比增长高达38.8%，连续三个月销量迈入“3万”大关。同时，广汽丰田旗下车型在各细分市场均表现抢眼：凯美瑞以14997辆的成绩稳居日系品牌NO.1，混合动力凯美瑞·尊瑞销量超过600台，超原定计划逾120%，在国内节能与新能源车中“一马当先”；汉兰达作为国内大中型SUV的创领者，连续54个月获该细分市场冠军，持续扩大领先优势。

一系列漂亮的数据折射出广汽丰田在过去一年里励精图治、传承创新的成效。2013年，广汽丰田以致炫开启小型车战略，积极推进产品规划、市场营销、品质管理、售后服务四大创新，为实现2014年十年“蜕变”、2015年产销50万辆目标积蓄充沛能量。

在产品层面，针对80、90新生代消费者强势崛起的市场新变，广汽丰田加快推进小型车战略转型，推出专为中国年轻消费者设计开发的“跨级时尚大两厢”致炫，凭借卓越品质和亲民价格的“高质价比”，在春节前的短短数月内创下了逾2万辆的订单奇迹。据了解，目前致炫销售“人气爆棚”，前来销售店订车、购车的顾客络绎不绝，出现了供不应求的情况。为了圆众多年轻人“人生第一辆汽车”的梦想，厂家和经销商都在竭尽全力保障顾客早日提车。而根据2013年车市发展趋势，多地实施限购，低碳、环保的节能小车将持续受到市场热捧，致炫的旺销势头将在今后延续。

不仅在产品战略上靠拢年轻消费群体，广汽丰田还在营销方面对新生代需求进行了充分探索。从致炫开始，广汽丰田结合年轻人喜欢的音乐、明星、体育盛事等流行时尚，推出各种跨界营销活动，如“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演、广汽丰田广州国际马拉松、汉兰达成功植入热播节目《爸爸去哪儿》电影版，准确击中当前个性化消费需求的兴奋点。考虑到年轻人正逐渐成为租车市场最大消费群体，广汽丰田更加强了与神州租车的合作。神州租车于春节前追加采购1500辆致炫。从1月份开始，消费者便可以在神州租成全国各大网点租用致炫。春节过后，神州租车更围绕致炫展开了更多体验活动。不出意料，致炫外观炫酷时尚、空间近乎A级车、低油耗领先同级、品质可靠，甫一开租就受到年轻一族喜爱，成为大家的租车首选。

同时，针对新媒体时代营销特点，广汽丰田还在电商和数字化营销方面有所创新，在2013年广州车展上首次推出多款数字互动体验产品，与电商联合推出线上官方旗舰店，通过多渠道、多维度的创新营销方式，实现了品牌号召力的极大提升。

除了销量迎来“开门红”，在消费者口碑上丰田还讨得了一份新年“大彩”。美国权威的《消费者报告》杂志近日推出了最新一期汽车品牌认知度排行榜，丰田以145分的高分位列首位。据悉，该份榜单综合了各汽车品牌的质量、安全性、性能、价值、燃油经济性、设计以及创新等七大方面的内容，再次展现了丰田汽车卓越的综合能力。

靓丽的“开门红”奏响了广汽丰田“十年蜕变”的序曲，在其中扮演重要角色的小型车致炫为广汽丰田注入激情、创新的年轻力量，开启了广汽丰田全方位战略转型、迈向新十年的第一步，更展现了广汽丰田在过去十年积累与沉淀，集结产品、营销、品质、服务全面发力的初步成果。在此基础上，广汽丰田还将于今年推出极具竞争力的全新中级车，跨越十年之际，广汽丰田全新“蜕变”格局值得期待。 刘莹莹

新闻推荐

全球雪山矿泉水发展峰会在京召开 或开启中国雪山矿泉水时代

3月26日，2014全球雪山矿泉水发展峰会在京举行。中国民族卫生协会健康饮水专业委员会常务副主任兼秘书长马锦亚认为，中国的雪山矿泉水消费时代即将到来，以昆仑山为代表的雪山矿泉水或将开启中国饮水...