旅游小镇 凭什么留住游客？

四川旅游试点镇建设新议题——

炎炎夏日，兴冲冲跑到天台山避暑，却发现景区附近小镇一房难求。

寒冬时节，从西岭雪山滑雪归来，想在山脚下喝杯咖啡暖暖身子，却找不到一家热饮店。

……

然而，欧美国家不少小镇却赢得无数人的追捧——如德国奔驰公司所在的小镇以及美国布兰桑镇都是国际知名的旅游小镇。

在旅游供给体系建设上，四川省景区周边旅游小镇滞后，休闲度假功能不足，成为四川省旅游业发展的一个短板。为此，12月5日、6日，四川省召开百镇建设暨重点旅游项目推进工作现场会，从今年起，四川省将加快31个旅游试点镇建设，构建“宜居宜业宜游”的新型旅游城镇体系。

□本报记者 刘星

旅游小镇 要为景区揽客分忧

今年“十一”黄金周，九寨沟景区出现游客滞留事件，有旅游专家分析认为，一个重要原因是景区周边旅游小镇功能单一，吸引力不够，无法提供令游客满意的休闲娱乐产品，导致游客只想一窝蜂奔赴景区。

记者了解到，作为承载九寨沟和黄龙两大龙头景区游客“吃住行游购娱”之地，漳扎镇和川主寺镇尽管经过多年发展已初具规模，但休闲娱乐产品不足，且依旧存在旺季人满为患、接待能力不足，淡季关门歇业、旅游公共服务设施闲置等问题。

反观国外一些知名景区周边的旅游小镇，却是一年从头火到尾：比如阿尔卑斯山脚下的依云镇，就以其驰名世界的依云矿泉水让游客慕名前往，而遍布的温泉疗养中心让不钟爱登山的游客也愿意驻足休息。美国牛仔小镇JacksonHole是前往黄石公园的必经之路，而且是一处度假天堂，遍布小巷的礼品店，与景区共享的熊品牌，让该镇成为黄石公园浑然天成的一部分。

综观四川省知名景区周边的旅游小镇，之所以会出现人气不旺、业态不显、产业不强的主要原因，就是在规划时就没有真正考虑居民、旅游者和投资者的多元需求，以致在资源评估、市场分析、产业布局、功能定位等都存在着误判和偏差，没有与景区融为一体，没有捧好景区的场，自然经受不住游客的挑剔。

衔接景区 小镇要提高吸纳能力

此次现场会上，记者了解到，未来四川省旅游小镇的建设，将注重发挥其连接景区、带动乡村的独特作用，注重突出地域特色、民族特色和历史文化特色，避免“千镇一面”，提高吸纳能力，完善城镇功能，提高生活品位、层次和综合承载能力。特别值得一提的是，四川省鼓励拥有5A级景区和知名景区的市（州）大胆引入与资源相匹配，真正高水平、国际化的大项目作为旅游小镇的支撑。

稻城亚丁，曾经只是少数人才能到达的“最后的香格里拉”，依托机场的通航，正在进入更多游客的视野。甘孜州副州长葛宁告诉记者，除了提升接待能力，明年4月稻城亚丁景区脚下的香格里拉镇将启动甘孜州非物质文化遗产基地建设，“我们会引进全州30多种非遗产，2015年6月，游客就可以在这里与民间老艺人亲密接触了。”

广安协兴镇，邻近四川省新晋5A景区小平故里，如何借力红色品牌又做出特色？广安旅游局局长杨顺平表示，广安将重新打造协兴老街，引进商家入驻老街上的三合院、四合院，让游客参观完小平故居后能有其他休闲娱乐。

阆中老观镇，作为中国历史文化名镇，与阆中古城形成良性互补。记者了解到，今年老观镇招引资金7000万元打造了三星级古客栈、胡家梁米仓道精品商务区、老年疗养院等。为力争建成“中国西部最具文化的山地田园度假名镇”，今年老观镇文化品牌“亮花鞋”全部剧段创作完成，并成功申报了国家非物质文化遗产，其“民歌之乡”的美誉正在传扬。

■记者观察

游客点赞山窝里也能飞出金凤凰

在四川省31个旅游重点镇中，并非每个小镇都傍依名山大川，如成都青城山镇、巴中诺水河镇、盐边红格镇等，然而这几个小镇的旅游业相当兴旺，实现了良好的经济效益、社会效益和生态效益。在国外，普通小镇成功开发旅游业的例子很多。

在德国旅游，很多游客都会特意前往参观奔驰汽车公司所在的小镇：穿上工作服，拧上几颗螺丝钉，到工人的食堂里吃顿午饭，体验“奔驰人”的生活，最后购买些印有奔驰商标的钥匙圈、丝巾、手表等纪念品。

位于美国密苏里州的布兰桑镇，本地人口仅7500人，每年却接待游客超过1000万，年旅游收入超过10亿美元。原因在于这座小镇是全球唯一以家庭度假为核心的世界级文化旅游城市，其拥有3座主题公园、10座博物馆、49座剧院。

可见，只要依靠创新和创意，赢得游客的赞许，旅游小镇就能成为热门旅游目的地。此次的现场会上，记者在安哈镇看到，这里的农家乐、民族风情游、登山游、生态游等旅游产品已逐渐成熟。作为“百镇建设”中重点镇的红格镇，热带风情十足，几乎所到游客都会感叹它是没有海水的亚龙湾。记者了解到，红格镇早在规划之初，就打破行政区划纳入到攀枝花市域进行统筹发展，形成了以温泉宾馆、假日酒店、四川省竞训基地、红山国际等为主体的康养度假产业。

透过此次现场会，一个重要信号已经释放出来：未来，四川省旅游小镇的建设，要体现小而精、小而美，塑造产业特色、生态特色、文化特色。

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