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奢侈品内地“遇寒”:春节跌近53% 世界奢侈品协会统计显示,2013年春节期间中国内地消费严重萎缩,创5年最低

来源:成都商报 2013-02-26 12:45   https://www.yybnet.net/

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近日,世界奢侈品协会统计结果显示,2013年春节期间,内地人在海外以及港澳台地区的消费总额达到了85亿美元,占到奢侈品同期消费总额的52%,比去年同期增长了18%。而同期中国内地的消费却出现了严重萎缩,8.3亿美元的销售额不到去年的一半,为五年内最低点。

奢侈品行业专家蔡苏建表示,中国的奢侈品消费仍然还有上升区间,目前奢侈品企业都在调整策略,以迎合中国消费者。

内地消费额跌幅超50%

世界奢侈品协会在2013中国春节华人海外奢侈品消费统计报告显示,2013春节期间一个月,海外奢侈品市场消费总额为162亿美元,其中,中国人在海外以及港澳台地区的消费总额达到85亿美元,中国人消费群总量占到奢侈品同期消费总额的52%,相比去年的72亿美元增长了18%。

同期内地的奢侈品消费却显得逊色很多。

自2013年1月20日起,截至2013年2月20日为期一个月,中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元,不到同期海外以及港澳台地区的奢侈品消费总额的十分之一。比2012年春节期间销售额17.5亿减少了9.2亿美元,销售下跌近53%,为5年以来的最低点,高档奢侈品进入一个名副其实的“寒冬”。

其中,2012年下半年高级钟表在华销售份额下滑趋势非常明显。统计显示,2012年11月起,高级腕表对内地的出口额减少12.3%,市场明显放缓。2013年春节期间仅腕表市场在内地的销售额同比2012年春节,一个月流失约4.7亿美元的市场总额。

世界奢侈品协会报告称,中国的新一届领导人全面开展打击腐败的各项措施,使一直在中国送礼文化中获利不小的奢侈品牌,受到了最直接的影响。

据统计,2010年、2011年、2012年,每年的奢侈品市场逐年增长在25%左右,其中最重要的一部分是奢侈礼品市场,约占据了中国奢侈品市场消费份额的1/3。

世界奢侈品协会运营总监王鸿皓对《每日经济新闻》记者表示,由于内外奢侈品价格存在较大价差,而且境外出游正变得日益方便多元,境外游购买奢侈品正成为习惯,很多内地的消费者也相信境外能够买到更为正宗的奢侈品,因此奢侈品消费在境外逐渐增长。

世界奢侈品协会的统计数据显示,以2012年为标准,中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%,比美国市场高出51%,比法国市场高出72%。

礼品市场或面临瓦解

在报告中,世界奢侈品协会表示,随着中国公众媒体的影响力扩大,加上网民的舆论监督,政府官员的奢侈消费很容易成为民众的把柄或是腐败的证据,2013年,奢侈品礼品市场正面临瓦解。

公开资料显示,奢侈品在中国内地的增长已现放缓姿势。据媒体报道,2013年古驰(Gucci)将停止在中国内地的门店扩张。路易·威登(LVMH)也放出信号,称将不会在中国二、三线城市继续开店。英国老牌博柏利(Burberry)、历峰(Richemont)都声称要放缓在中国内地的扩张。

不过,奢侈品放缓的增长步伐似乎难以阻挡奢侈品品牌价格上涨的决心。路易·威登、迪奥、香奈儿等奢侈品进行了不同幅度的价格上调,最高调价幅度达到了30%。

蔡苏建表示,由于内地奢侈品市场的变化,很多一线的奢侈品品牌也在进行策略调整,价格明升暗降。一方面,奢侈品品牌继续表示将上调价格,减少产量,保持其高端形象,另一方面,也在推出不同系列、符合中国消费水平的大众产品。同时,也在加大宣传和推广的力度,比如,路易·威登和迪奥等都进行了广告宣传,而在以往是没有的,都是在尽量迎合中国内地的消费市场。

此外,蔡苏建表示,一线奢侈品的增速虽然放缓,但是一些二线和三线的品牌由于比较符合内地的消费水准,因此继续保持快速的增长,中国内地未来的奢侈品消费还将继续上涨。

世界奢侈品协会则建议,奢侈品品牌在中国内地必须实行新的产品计划,调整张扬外露的奢侈本性,主打低调奢华,赢得新的奢侈品市场地位。《每日经济新闻》

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