美国安利公司总部近日宣布,其2010年全球销售额突破92亿美元,同比上升9.5%。这也是该公司在过去11年里第10次实现增长,标志着公司以持续增长态势成功度过全球金融危机,并迎来全球经济复苏的新机遇。
美国安利公司董事长史提夫·温安洛表示:2010年是公司极富成果的一年,其骄人业绩归功于新、老市场一起发力、共同增长。中国、印度、拉美等市场,受益于当地市场活力和中产阶层的发展,实现了快速可持续发展;其中安利(中国)销售额同比增长9%,又创历史新高。北美、韩国等成熟市场,伴随着持续深入的品牌建设,公司知名度、美誉度显著提升,并迈入新一轮成长周期。
据介绍,安利全球近年来的持续增长主要归因于三个方面,即品牌建设、新品投放和运营优化。
在品牌建设方面,2010年安利在全球推出公众营养健康教育项目,开展大手笔的体育营销,进一步提升了旗下纽崔莱品牌的影响力,拉动纽崔莱全年销售额达到近40亿美元,继续雄踞世界维生素、矿物质和营养补充剂第一品牌的宝座。而身为世界五大高档化妆品品牌之一的雅姿,则坚持一贯的品牌沟通策略,继续加大力度开展艺术营销,实现了品牌知名度和销售业绩的双重提升。在企业品牌建设方面,2010年10月,NBA劲旅奥兰多魔术队的主场——安利中心正式建成启用,助力安利品牌更加家喻户晓。
同时,安利也高度重视新产品开发和投放。2010年公司成功推出的雅姿焕肤精华面膜,可以为消费者提供在家随时享受的专业级护肤体验,是雅姿密集护肤产品系列的首款产品,一经推出即获得广泛好评。在运营优化方面,安利公司继续强化全球运营的整合,调整供应链,以此降低成本,提升效率。为拉近与消费者的距离,助力营销人员经营,安利还借鉴中国市场经验,在全球范围内增设实体店铺。
在成功经营的同时,安利也非常重视消费者、员工(营销人员)、环境、社会等相关方利益,积极履行企业社会责任,争做优秀企业公民典范,受到各方广泛赞誉。
新闻推荐
□高福生3月5日是毛泽东题词“向雷锋同志学习”48周年纪念日。上个世纪60年代,一个叫“雷锋”的工程兵战士,一句“向雷锋同志学习”的口号,一首《学习雷锋好榜样》的歌曲,在全国家喻户晓,成为大多...