别让虚荣心带偏了理性消费

佘 颖

1000元一个的口罩，见过吗？最近，网友们发现加拿大鹅官方旗舰店出售1000元1个的口罩。别嫌贵，“双十一”期间都不打折。购买记录显示这款口罩月销已有13件。店里还有一款800元的口罩，已有9条购买评价。

虽然有位11个月前购买过的消费者留言说“不值这个价钱”，但从产品介绍来看，加拿大鹅这次没有虚假宣传，而是很坦诚地表示该产品的主要卖点是有标志性的“加拿大鹅”文字标记头带，不能作为医疗设备和个人防护设备，且没有经过任何相关测试或论证。从模特展示图里那个显眼的标志也可以看出，加拿大鹅卖的就是商标，是品牌溢价。敢给口罩定价1000元，是看准了有人愿意为虚荣心买单。

市场经济条件下，企业可以自主定价，奢侈品溢价高，是品牌多年积累打造的门槛。就像样子差不多的包，义乌产的只能卖几十元一个，爱马仕的却能卖几万元甚至几十万元。这一点，国产品牌确实还要迎头赶上。不是说非得跟着卖高价，而是要用产品和服务打造品牌影响力，让市场逐渐认可自己应有的价值。

我们尊重企业自主定价的权利，但也鼓励国产品牌自立自强；我们尊重消费者自主选择商品的权利，但也呼吁消费者理性消费。比起显摆有能力购买1000元一个的口罩，另一种价值观更值得提倡：一个口罩，不是因为它值1000元我才戴它，而是因为我戴过了，它就值1000元。

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