亚羡姿 专为中国女性发质设计

花王（中国）投资有限公司（总经理：平峰伸一郎）的美发护发品牌“亚羡姿”，2008年3月全新上市。

＜上市背景＞

“亚羡姿”，是以东方女性独有的美丽“亚洲美”为概念设计开发的高端品牌。2003年首先在日本上市，之后陆续登陆香港地区、台湾地区、新加坡，受到具有高美发意识的女性的青睐。以“亚羡姿”的成功为契机，越来越多的诉求东方美、东方美容的美护发品牌在市场上出现，但是“亚羡姿”向消费者传达“亚洲美的魅力、独特的世界观”的同时，专研东方人的发质，不断革新美发技术，作为亚洲美的代名词，已经在市场上确立了自己的位置。

从产品研发阶段开始，将提倡亚洲美概念的“亚羡姿”引入中国，一直是花王公司最大的目标。因此，中国和日本研究团队通力合作，不仅专研东西方人发质的区别，更是特别聚焦于中国女性发质的特点进行了大量的研究，终于成功地独创出18-MEA美发修护技术，并且将此应用于在中国生产的新“亚羡姿”。我们满怀“亚羡姿”必定能给中国女性带来真切的美发实感的坚定信念，于2008年春在上海上市。

我们确信，“亚羡姿”能够让中国女性实际体验到秀发原本的美丽，拥有即使束发也不易留痕的美丽秀发。

花王株式会社常务执行董事神田博至先生

东方人发质的特点 ①

比较东西方人的发质，西方人头发的断面呈椭圆形，发丝细弹性弱；而东方人头发的断面几乎接近圆形，发丝粗的同时具有丰富的弹性。翘发少、不易打结、束发后不易留痕、有弹性是东方人秀发的魅力点。

另一方面，由于断面接近圆形，发表面离发中心的距离很远。如何使护发成分渗透到发芯，是最近的美护发技术开发的重点。

“亚羡姿”，采用中国自古传承使用的天然素材，从中萃取“东方美容精华”（ 大豆・珍珠蛋白精华、山茶油精华、高丽人参精华、桉叶精华），通过花王独特的、洗护同时渗透的先进技术，将多种精华充分渗透至发芯，而且此渗透技术在国际上屡获大奖。

东方人的发质特点 ②

比较东方人与西方人头发表面的毛鳞片构造，发现东方人的毛鳞片每片都很厚，很容易受到摩擦，而且一旦因染烫受损后，就会迅速恶化。

“亚羡姿”的代言人是最能代表亚洲美的女性之一——全智贤。因电影《我的野蛮女友》成名，其出色的表演、美丽的容貌以及鲜明的个性，深受中国女性的喜爱。如今，她正努力将自己活跃的舞台扩展到全世界，向大家传达“亚羡姿”独特的世界观，我耀我的亚洲美。

完

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