韩后：怎一个“敢”字了得

走进十长生化妆品有限公司的会议室，一张纸板上黑底白字写着韩后品牌近五年来的规划，一个苍劲有力的“敢"字显得格外耀眼。搭配着十长生化妆品有限公司总经理王国安大气激昂的语调，韩后品牌处处透露着霸气。

回顾韩后品牌近年的大事记，从最初的基础护肤品牌“十长生"到2009年向“有机护肤"概念“韩后"品牌的蜕变；从2010年重金亮相湖南卫视到天价与尚道营销公司的合作；从一直努力取得有机认证资格到2011年终于拿到“有机产品"的认证证书，韩后有着“初生牛犊不怕虎"的锐气。在王国安的带领下，韩后团队就是一支“敢闯队"，怎一个“敢"字了得！

要第一就要“敢"聚焦

“放弃！放弃！！放弃！！！"是王国安在韩后品牌8月份的新品发布会上发言的全部内容，众人对这三声放弃尤感纳闷：王国安要放弃什么？韩后要放弃什么？

在与记者的对话中，王国安给出了答案：放弃的另一面就是要聚焦，韩后要聚焦在“有机"上，做好“有机"这一件事。“其实每个企业都想要聚焦，但是因为没有勇气舍弃，所以达不到想要的效果。"

有数据称，有机护肤在国外市场增速达20%，有些地区甚至可以达到30%，而国内的有机护肤还处于刚刚起步的阶段。虽然市面上打着有机概念的“伪有机"产品比比皆是，但由于国家相关的标准和政策还未出台，想吃这块大蛋糕的化妆品企业虽然有心，但大都不敢轻举妄动。

然而，十长生这支“敢闯队"开始行动了，照着王国安“敢"聚焦的想法，韩后打造出国内首个取得有机产品认证的护肤品牌，在概念上抢占了国内有机护肤市场的先机。

此外，韩后还专注于二三线市场的消费者。王国安清楚地认识到在“众星云集"的国内护肤品一线市场，新品牌韩后想要“崛起"很困难。于是在产品渠道上，韩后选择“聚焦"二三线市场。

要成功就要“敢"承担

有机护肤品市场就像一只够味的大闸蟹，人人都想吃上一口，但是作为第一个吃螃蟹的品牌，韩后有很多苦衷。

首先是来自于行业的舆论压力。由于国家目前并无有机护肤的相关标准，韩后“国内首个有机护肤品牌"的头衔受到各方各界的怀疑。但是王国安表示韩后要先抢占“有机"这个位置。“不要去考虑太多成本的事情，将来标准出台了，我们再慢慢的调整，但是我们得抢占了‘有机’的先机。"他强调，敢干比能干重要。只有做了别人认为不可能的事情，才可能在行业内脱颖而出。

其次就是成本的压力。王国安表示，按照目前国际上有机护肤品含有95%（除水以外）有机成分的标准，韩后目前其实也很艰难。“基于有机护肤品的高额成本，韩后在这块根本不会盈利。"据王国安透露，韩后目前处于“扛"的阶段。

面对业界的各种质疑声，王国安很淡定。“质疑是非常好的事情，如果在大家的质疑下，我们真正做到了，那我们就是最大的赢家。

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