欧莱雅发力中国口服美容品市场 未来我国年销售

作为传统化妆品市场的细分，口服美容品正处于高速发展期，预见此趋势的还有化妆品巨鳄欧莱雅。据报道，欧莱雅与雀巢合资研制的美容药品牌Inneov计划明年进军中国市场，Inneov部门还预计，亚洲市场将创造约13.3亿美元的口服护肤品销售额，占其全球销售额的一半。业界称，目前国内口服美容品市场容量预计每年约20亿元，并以每年三到四倍的速度增长，未来5~8年内销售额将达200亿元。由于准入门槛较高，品牌竞争相对少的口服美容品将是化妆品行业的新蓝海，而与之相关的新业态也将在未来3到5年内出现。

外媒称Inneov计划明年入华

日前，有外国媒体报道指出，欧莱雅与雀巢合资研制的美容药品牌Inneov计划明年进军中国市场，同时可能还将拓展拉美市场，因为，越来越多的人为保养肌肤和头发开始服用美容补充剂。欧莱雅活性健康化妆品部主管Brigitte Liberman表示，“亚洲市场潜力巨大，肤发营养补充剂或口服护肤品逐渐成为亚洲女性日常生活的一部分。”Inneov可能还将进军智利与阿根廷市场，但她拒绝透露该计划的实施时间。Inneov部门称，亚洲市场预计将创造约13.3亿美元的口服护肤品销售额，占其全球销售额的一半，而欧洲与美洲市场的口服护肤品销售额将仅各为5亿欧元。

对于Inneov明年进军中国市场的计划，欧莱雅中国公司对外事务相关负责人周根良则表示，中国公司暂时没有接到这方面的通知。

口服美容市场空间大品牌少

据了解，自2004年开始，化妆品品牌就陆续推出美容饮品，先是日本护肤品牌FANCL在中国内地引进胶原蛋白饮品，之后是H2O、DHC、雅芳等也推出了自己的口服美容品。另外，专业美容院也是口服美容市场一大渠道。据了解，广州很多美容院如芙蓉坊、四季康美等都已经引进口服美容产品。虽然对于中国内地口服美容市场的容量并没有一个权威的统计，但一系列相关数据都证明该领域市场空间之大：欧洲近七成的女性通过口服胶原蛋白美容，而在日本及中国台湾地区也有近60％的女性常年服用胶原蛋白。2008年我国口服美容产品销售额还没有超过20亿，但在未来5~8年内，口服产品的市场份额将占到化妆品销售总额的40%以上，预计达到200亿元。

不过，相对于美好的市场前景，中国内地口服美容市场目前的竞争则相对平静。业内人士王燕指出，保健品公司、生物技术公司及化妆品公司都在做，不过由于技术门槛高、产品审批严格、对市场长期培养而需要持续成本等原因，目前口服美容市场还是一片蓝海，竞争品牌比较少。

业内营销专家吴昊指出，中国内地口服美容市场未来肯定会像香港、日本市场那样，与化妆品、微创美容形成三大鼎足领域，“如今欧莱雅等化妆品集团也发力了，这促使市场将在两三年内迅速升温，而那时竞争才刚开始。”

同时，业内专家也建议国家有关部门尽快完善与口服美容产业相关的法规标准。

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