中国化妆品企业如何“闯”出世界顶级品牌？

一个让全世界女人着迷的词---化妆品！化妆品给了女人想要的美，让女人美得惊艳，陶醉其中！女人天生对美有着狂热追求，不到生命的终结，不会对美有所放弃。换个角度说，女人对美有着痴迷的热爱，就像男人无可救药的喜欢美女一样，所以才有“不爱江山爱美人"。男人靠征服世界来征服美人，而美人是靠征服男人来征服世界。也正因为如此，女人才不顾一切的追求美！

当女人随着年龄慢慢变老，她们的内心的彷徨和恐惧彻底展现，而女人内心对美的追求没有因随岁月的推移而放弃，她们把美的希望寄托在某个具有神奇作用的小瓶子上，这就是化妆品！全球化妆品企业就在为女人营造“美的化身"的同时进行中着一场场看不见的商场战争，以及血腥大屠杀！

统领世界市场高端品牌的化妆品均是法国，美国，意大利等国家的化妆品品牌，而中国高端化妆品在全球化妆品中基本找不到身影。是中国的化妆品质量不如人家吗？不是。那么中国的化妆品为什么进不了世界顶级品牌？背后究竟有着什么样的玄机？让我们一起看看这些世界级化妆品牌的品牌内核和成就这些品牌的本质原因，最后我们再看看中国化妆品该如何打造顶级品牌谋略。

顶级化妆品品牌就是让女人有幻想，女人要是美得光彩四溢，美得惊心动魄，而女人的美恰恰是展现给男人看的，才能够让男人产生强烈的视角，男人就就会为此神魂颠倒，拜其石榴裙下。所以，美是女人心底最脆弱的心弦！丑女人的生活将暗神失色，在某种程度上将被男人遗忘在一个没人知晓的角落！

我们先一起来看世界上做高档化妆品牌的核心主张：

欧莱雅---是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道"，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国"。巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者"，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真"！

兰蔻---使用它，你将美成绝世公主。广告所展示的就是一个绝世惊艳的女人古典气质而高雅，象不食人间烟火的仙女，让人敬畏而不可靠近。细腻、优雅、气质、非凡魅力一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。 这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。它所表达是的法兰西女人优雅艺术品位和浪漫的生活方式。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽，这就是兰蔻征服女人的全部秘密！

娇兰---浪漫、时尚、品位、性格鲜明是娇兰主要特色香水、化妆品。法国娇兰，始终致力于开发功效卓著的产品，服务所有爱美女性献给所有渴望、向往、懂得爱与被爱的女性！以它那特有的贵族气质与优雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界香水界的品牌地位。此款香水能引发每个女人内心最深处与生俱来的独特香气，带给每个女性青春飞扬、前所未有的轻快和彻底活出自我的感觉。它表现了女性的所有优点，崇高、浪漫、知性、活泼，表达了所有激动人心的爱情故事和特殊时刻轻松、有趣的一面，美得令人目眩。由于概念崭新，旋即倾倒万千女性而闻名于世，以及钟爱女士的浪漫情怀。激发每个女士蕴藏的独特魅力，让她倍添诱人风姿。它是为法国皇后以及明星研制的贵族化妆品，拥有娇兰让你变得皇后般惊艳四座。让女人感受到高贵美丽的魅力，这是娇兰为女人打造的极至美梦！娇兰几乎将女人的自信、底蕴与美丽提升到女人自我完美追求的至高境界。

还有雅芳、香奈儿、玉兰油、旁氏等等，每个高级化妆品品牌均在女人心里构建了某个经典美的高度，个个高度非凡，品位十足，让女人为之仰视，心甘情愿一生去追逐，心甘情愿把自己钱包和信用卡的钱转给这些品牌。

在品牌的世界里，高度就是位置，高度就是掌控，高度就是财富！所以，争夺品牌高度是各品牌费尽心机的战略上事情，高度的力量超过产品本身，品牌的高度就是品牌在消费者心里的位置，位置越高，品牌越主动，消费者越追逐你，越仰望你。如果是第一位置，那将是绝对的征服！第一高度就是一切！

化妆品本质卖的是什么？产品功效和产品成分这些都是产品基础的东西，真正卖的是女人对美的追求，卖的是女人对环境的虚荣心，卖的是女人企望得到男人的宠爱，乃至征服自己的男人！也就是说：化妆品卖的就是女人向往的“美梦"！

在国际市场各大高级化妆品的品牌中，每个品牌均经历了一个时期：本国的经济强大，在自己国家经济强盛过程中发展起来成就世界高级品牌，没有一个穷国家可以打造一个世界级的化妆品品牌，例如：越南。品牌，需要时间沉淀，品牌血缘基因需要本国经济背书，世界第一强国一定会产生世界第一品牌。欧美国家掌控世界经济过100年，现在的化妆品高级品牌也必然在这些经济强国产生，这是符合市场逻辑的，那么在这些高度非凡的品牌面前，中国化妆品企业在过去出不了高端化妆品品牌也是符合市场逻辑的，做起来的企业很容易就被跨国化妆品企业吃掉，只是为这些企业做嫁衣，这个阵痛过程也是必须的，中国企业家没有必要自卑，没必要流泪，在改革开放的时间推进中，一切正按预期的方向运行，在美国出现经济危机的历史时间拐点，中国开始让全世界刮目相看，让世界惊讶于中国这个世界级市场，就在这个时刻，中国企业具备了打造世界高端化妆品品牌的背后支撑的力量---中国，这个世界上最大的品牌！

中国的崛起，中国的世界级品牌一定崛起于世界，那么中国化妆品企业如何利用国家崛起的力量来崛起自己的世界级品牌？

我们还得看看中国—这个世界最大品牌在世界上留给全球消费者什么固有的心智强势认知。提到中国，全球的消费者都知道中国功夫，中国茶叶，中国丝绸，中国陶制品，中国的中药，等等，这些代表中国标志的东西。这个世界最大品牌的国度的行业优势是最值钱的，中国化妆品企业只要有效嫁接这些优势资源才是打造中国化妆品高级品牌的最省力的战略整合。例如，王老吉就借中国中药凉茶这个优势在中国现在打败了世界第一品牌—可口可乐，10年时间从2亿一年销售达160亿，相信再过30年，王老吉肯定走进世界超过了可乐的销售。中国化妆品企业如何谋划自己的世界顶级化妆品牌？

中国在世界上的崛起，中国的以上传统几大类的东西将在世界变成时尚，化妆品企业要大胆借助中国传统的中药嫁接到化妆品里去打造具有中国基因的中药化妆品品牌。牙膏市场，云南白药就大胆借助中药功效牙膏把一支牙膏做成最高档的中药功效牙膏而一举或得成功，价格比国际大品牌高了几倍！而中国的大医药企业集团具备这样的研发能力，把中药的神奇功效嫁接到化妆品里，打造具备中国中药基因的世界级化妆品牌，这个是国际其他企业没有办法和我们比的优势，这个高度一旦站稳定，将是让世界消费者为之倾倒。而最具备条件的是中国各大中医药集团企业，比如：同仁堂和东阿阿胶，这些企业已经有时间上沉淀，只要大胆借助中国中药嫁接到化妆品里，创出世界高端品牌化妆品将很快实现！

市场竞争，本质是与众不同，而不是比对手更好。高手竞争先划类，中国华妆品企业要和现在已经拥有非凡高度的国际各大化妆品牌竞争，不要跟对手比更国际时尚，更浪漫更高贵和更惊艳，只有和这些国际化妆品牌比更中国，更东方感！把中国传统中药的神秘包装成是东方美女的化身之神奇之魂！在中国未来与世界对接和话权争夺胜利的时刻，中国的地位将在世界上将会数一数二，只要化妆品企业把自己的品牌牢牢地与中国中药和东方之美巧妙结合起来，未来的一天，这个品牌就是世界的时尚化妆品牌，时间不会太久将实现！因为，21世纪，将是中国的世纪，中国的传统之品类市场将成为世界的时尚，中药美妆品---东方美之魂！我们将式目以待！

只有把[中药美妆品---东方美之魂！]这个位次牢牢占住，品牌高度将不断通过市场具体运作拉高再拉高，消费者总是关注有高度的品牌，人的眼睛都是向上看东西的，没有人关注比自己低的东西。歌星、球星、等名人，我们普通人基本就是仰着头看的，很关注这些名人的一举一动。我们都仰望有高度的品牌，看看中国孩子们对耐克的情结吧！想想自己在世界级品牌面前的低鄙样，就足以可以看到品牌高度的力量。首类营销作为中国打造第一品牌的幕后谋划黑手，将一直关注中国化妆品高端品牌打造之成败得失！

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