霸王进军传统凉茶饮料市场 计划占据市场次席叫板王老吉

本土日化巨头霸王集团开始进入广东传统的凉茶市场，并计划占据该市场的次席地位，叫板王老吉。

为了操作这一项目，霸王成立了注册资本1.8亿港元的霸王(中国)饮料有限公司，并在广州花都区拿到了190亩地作为厂房。

相关数据显示，2009年内地凉茶总销售额达到约170亿到180亿元，“凉茶市场一枝独秀，第二品牌没有确定”，霸王集团凉茶事业部一位高层认为，在凉茶市场上霸王还有自己的发展空间。霸王的经销商也非常乐观，霸王集团总裁万玉华透露。一位经销商表示：“凉茶市场远没有洗发水市场的竞争激烈，霸王只要投入一半的精力，就可以做得很好。”

“密集广告、高渠道利润、大明星代言、差异化定位。”霸王希望将在洗发水上的成功经验移植到凉茶上来。不过霸王还面临着凉茶市场产品同质化的巨大挑战。

有分析人士认为，相比碳酸饮料和其他饮品，凉茶尽管有着深厚的文化根基，但就目前的市场格局而言，凉茶产品同质化的现象非常严重，市场中现已存在多个凉茶品牌，怎样避免沦为多个二线品牌中的一个，是霸王亟须解决的问题。

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