老牌“双妹”变奢侈品重回上海滩 6月在和平饭店开首家专卖店，霞飞、百雀羚等国货集体再出江湖

在沉寂半个多世纪后，以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩，作为上海家化的最高端品牌亮相，并计划于6月底在和平饭店开出首家专卖店。除了“双妹”改走奢侈品路线外，百雀羚、霞飞等国货品牌也将纷纷推出新产品 众多国货老牌集体以新面貌重出江湖。

老上海人应该都记得一幅精致的月份牌，一对上海名媛打扮的姐妹顾盼生姿，而它所代表的就是由上海家化的前身 广生行创建于清光绪年间的化妆品牌“双妹”。而今，这对姐妹花又将现身上海滩了。

记者日前获悉，“双妹”复出后的第一家专卖店将开在和平饭店，定于6月底正式营业。新“双妹”将主打上世纪30年代上海文化，在定位上改走高端路线，瞄准国际一线品牌化妆品，力争成为国内第一个化妆品奢侈品牌。记者在“双妹”官方网站上看到，目前已确定推出五款新产品。所有产品都经过重新研发，不会沿用100年前的老配方，并将陆续推出饰品等产品。从新“双妹”的广告设计中，依稀看到“旗袍少女”的影子。

此外，记者日前在上海美容博览会上看到，上海人熟悉的霞飞化妆品又回来了。据介绍，目前霞飞的主打产品是包括指甲油、眼影等在内的大众化彩妆。而以雪花膏深入人心的国货品牌百雀羚也在准备改头换面，在新推出的男士护肤系列产品包装上，已看不出传统的品牌标志。

对于国产品牌的新面貌，有化妆品采购人士认为，国产品牌应细分市场，走高端路线或年轻化路线可以赢得更多年轻人的关注。但也有消费者认为，国货产品在设计上应注重实用性，价格也应更便宜。

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