立白集团强推立白去渍霸 “去污能力”定义洗衣液标准

日前，立白集团在广州召开周迅代言新闻发布会，定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品正式上市。该产品是国内首个“去污能力”达到A级标准的家用洗衣液产品。“立白去渍霸”的上市，重新定义了洗衣液市场的准入标准，此举给洗涤行业带来巨大的震撼，进而将引发整个洗涤市场新一轮的行业洗牌。

据立白集团总裁陈凯旋透露，“立白去渍霸”的上市，是继2008年首次推出面向高端市场的奥运专供产品之后，立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。业内人士指出，立白此举标志着立白集团“大品牌”战略已全面铺开，也意味着中国日化市场进入拐点时期。

陈凯旋指出，洗衣液是洗涤行业一个新兴的、有潜力的细分市场。洗衣液市场的市场认知度、市场规模均有较大提升空间。这个市场的潜力与成长性也是立白所非常看重的，所以，立白会凭借业内领先的洗涤研发实力，不断开发出高品质、高性价的冠军产品，力争成为洗衣液这一细分市场的冠军。

“立白拥有进入洗衣液行业的核心优势资源，即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源，包括研发行业首个最高品质A级标准的去渍霸洗衣液，包括我们携手周迅来开启去渍霸洗衣液新时代。”陈凯旋说。

无疑，本次立白高调推出明星代言新品预示着其“科技+时尚”的品牌战略全面启动，即一手狠抓产品修内功，以雄厚的科技研发作为立白冲击洗衣液市场的产品立足点;一手修外功，通过签约周迅全面提升品牌气质，引领消费者追求完美、追求高品质、个性化生活的潮流。而央视加终端等据称过亿元的市场投放力度，也预示着立白底气雄厚的信心所在。

有专家预测，随着立白对市场准入标准的重新界定，外资巨头定价策略的战术调整，国内洗衣液这个“蓝海”市场可能在明年变“红”，国内日化行业将因争夺“洗衣液市场新霸主”而更加热闹。

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