化妆品企业可借道香港“走出去”

在国际市场中，当提到化妆品，似乎没有多少人会与中国联系在一起，说明中国制造的化妆品，仍未能在国际市场占一席位。原因是很明显的：对化妆品而言，品牌是相当重要的。

事实上，中国内地现时是全球化妆品的重要生产基地，全国共有超过4,000家与化妆品相关的企业，以中小企占大多数，当中包括美容、护肤、个人

洗涤护理用品等。虽然内地生产的产品不少主力外销，但这些产品价廉量大，附加值小，档次较低。

内地的化妆品生产企业在现化化管理、从业员素质、国际化行销方式和先进的化妆品配方技术等方面，普遍未能与国际水平接轨。至于产品品质方面，由于内地已有一套产品标准，但未获海外主要消费国认可，令国际市场对内地产品的认受程度大打折扣。

据估计，现时全球的化妆品及其他相关产品的市场规模高将2,750亿美元，而亚太和南美洲地区的新兴市场正在崛起，增长潜力较欧美地区优胜。不过，国际上对化妆品的质检要求严格，各地均有既定的进口标准，对重金属、细菌含量、生产流程等均有规定，并要求进口商出示产品原产地的官方注册证明。

为了在国际市场上分一杯羹，内地企业应与香港企业合作，利用内地在科研和生产上的优势，配合香港在品牌管理、版权注册、品牌保护等方面的经验，合力向海外市场拓展营商空间。

香港的企业可以代理身份负责产品的包装设计、分销、宣传及物流。另外，香港的监管和执行制度一向备受国际社会称许，语言沟通亦较具优势，可以充当内地企业“走出去”的中介人，增强买家信心。

现时香港业界正推动在香港建立化妆品研究中心，并计画制订一套标准化系统，冀与国际认证机构合作，最终成为国际认可的标准。这些构思一旦落实，内地化妆品企业利用香港走向国际市场，将更见成效。

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