VOV携手金梦妆开启百万终端大动销 400万零售业绩完美收官

九月份，VOV携手百强连锁第6强金梦妆启动全城联动活动，创下400万业绩，刷新VOV湖北动销新纪录。30家网点进行联动，成交数量高达10000人次以上，130%完成目标。这不仅是VOV在终端活动形式的突破，也是VOV在湖北彩妆市场占比的提升，更是VOV提升彩妆市场格局的一次重要举动!

2015上半年，在以动销拉动终端的政策指引下，VOV便与金梦妆达成全城联动的合作战略。本次活动启动金梦妆30家优质店铺，整店包装，推广VOV韩国美妆周。为了Z好的展示美妆周形象，在活动前一个月，包店筹备工作便已启动，运用VOV sexy & lively的形象，融合摩登炫目色彩，营造出极具视觉冲击力的包店效果，这对引流入店与引发店内潜在顾客消费都功不可没。

“VOV的包店物料色彩感很强，较能吸引目光，对外能起到吸睛引流作用，对内也能起到带动潜在顾客消费提高成交率的作用，活动期间，进店的顾客增加5-6倍，成交率明显提高!"金梦妆光谷2店的店长表示。

除了以形象、活动方案吸引顾客，活动现场试妆体验的服务环节，通过消费者妆前妆后的强烈对比及彩妆教育工作，促使单笔消费金额得到很大提升，大单不断刷新。慕斯气垫、活力皙颜气垫BB、牛仔睫毛膏、如你所愿唇膏四款明星产品，展示强大的连带性，连带率75%，贡献出近30%的业绩。

韩国美妆周打破传统的买赠动销方式，除了全城统一品牌形象、统一活动方案，更筹备了一场压轴大戏——光谷大路演，拉近VOV与消费者的亲密度。路演区延续包店风格，将sexy & lively的形象移动至光谷步行街，现场设置形式新颖、多样的互动环节、丰富的产品体验、明星彩妆师团队全程坐镇，通过时尚摩登的形象、有趣的互动、专业的化妆体验强化品牌传播，巩固消费者对品牌的印象。

“举办路演并非只为了拉动销售增加业绩，光谷商圈拥有庞大、年轻的消费群体，路演的目的为了加深这个群体对VOV品牌的认知。"VOV湖北品牌经理周经理表示。

市场目标的达成来自于VOV团队、湖北劲洋团队与金梦妆门店市场精英，三方的努力与积极配合。从前期的洽谈工作、包店工作、活动方案、活动宣传与路演，金梦妆的团队都严格按照标准执行，活动期间，30家店铺井然有序的进行联动。终端建立了微信PK群，每日进行销售业绩PK、大单PK，利用贴花与明星产品作为奖励，刺激BA的销售激情!

靠产品说话，用数据证明，在产品力与推广力双重力量的推动下，湖北金梦妆韩国美妆周活动取得圆满成功超额完成目标!不仅为VOV全国各地动销活动起到表率作用，更加VOV的影响力辐射到其他市场。

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