佳丽宝对华引进新品牌

日本第二大化妆品品牌Kanebo佳丽宝将于9月1日正式对中国市场引入旗下彩妆品牌KATE。据悉，KATE在日本自选市场占有率排名第一，此次进入中国市场将先进驻上海和北京两地约20家屈臣氏门店，年底铺店则将增至50家，至2011年则计划达到100家的规模。

记者点评：佳丽宝在中国市场的表现一直是不温不火，不过最近的动作开始逐渐吸引业界关注，从之前与某百货签约进驻到如今引进新品牌，都可被视为强化中国市场战略的举措。但是，在欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂以及越来越不可忽视的本土企业等几大力量的操控下，佳丽宝的迟发力将会遇到的困难可想而知。我们可以明显看到，佳丽宝首先做的是渠道工作，除了与百货合作保证商场渠道的渗透外，以屈臣氏为首的化妆品专营店渠道自然也不会放过。不过，欧莱雅以“魅力联盟”全面启动专营店计划、雅诗兰黛的网上销售数据逐渐利好，宝洁对新渠道的研究也在紧锣密鼓之中……这些都将成为佳丽宝加速中国市场渠道开发的过程中不得不面对的问题。

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