业绩低迷 香奈儿降价难挽颓势

日前，法国奢侈品牌香奈儿发布的2015财年报告显示，截至去年底，集团实现收入62.4亿美元，与去年同期相比下跌17%，营业利润同比下跌23%至16亿美元。其中，香奈儿旗下的化妆品及香水业务收入为29.1亿美元，同比下滑21%。

2015年初，面对奢侈品行业整体经济疲软，香奈儿开始调整营销模式，并在中国市场推行幅度达20%的降价策略。2014年，香奈儿曾以年度利润高达38%的业绩称霸奢侈品市场，但从去年开始，香奈儿因业绩持续下跌幅度已经超过表现最为差劲的奢侈品品牌Prada，已沦为奢侈品市场最差超级大牌。可见，香奈儿的降价策略并未奏效，不仅难挽业绩的低迷，同时也有损害品牌形象之嫌。

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