强生又在中国推了一个母婴新品牌

9月1日，强生宣布将旗下肌肤护理品牌Aveeno引进中国。目前的官方销售渠道仅为天猫Aveeno海外旗舰店。Aveeno是强生集团旗下的护肤品牌，主打天然燕麦成分。Aveeno创立于1945年，1950年登陆加拿大市场，1967年进入法国Cooper实验室，1999年被强生公司收购，2000年研发出成人及婴儿系列产品，并在希腊上市。

根据天猫旗舰店的信息，Aveeno目前总共上线了7款产品，包括成人和婴儿的身体护理产品，产品售价从75元至119元不等。

强生消费品中国个人护理业务总裁谢冰称，基于对中国消费者习惯的洞察，强生首先会主推电商渠道，通过在天猫国际的Aveeno海外旗舰店与消费者见面，然后逐步进行线下渠道的铺设以及在新兴母婴渠道进一步发展。至于目前正在快速发展的化妆品专门店渠道，谢冰表示也在积极部署，“希望通过有针对性的产品组合和相应的分销和服务能力去更好地在这一渠道争取消费者。"

第三方数据显示，2014年，Aveeno旗下身体润肤产品在美国的销售额超过1亿美元，市场份额排名前三。Aveeno母公司强生在美国手部及身体护理乳品类方面的市场份额则排名第二，次于花王，领先于拜尔斯道夫和联合利华。

在北美市场，Aveeno的产品线覆盖身体护理、面部护理、防晒产品和头发护理，同时包括一个专门针对婴儿的产品线，总计产品数目超过100个。但是在中国市场，目前强生主推的产品还是以母婴护理为主，也有两款北美市场经典的成人润肤乳。

对于强生来说，这样的逻辑也可以理解，首先，近两年母婴行业发展迅速，中国婴童产业研究中心最新数据显示，目前中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，中国12岁以下婴童人数高达2亿人，近年来婴童市场一直保持15%以上的增长，2015年的市场规模达到两万亿元，加上放开二胎的新政策，高速增长有所保障。其次，强生的母婴品牌，例如强生婴儿和嗳呵本身在中国的母婴护理有一定的口碑和市场基础，而新产品Aveeno则可以借助强生消费品原有的渠道和知名度迅速铺开。

强生消费品中国现有婴儿、护肤和口腔护理三大业务板块。在婴儿品类方面，强生拥有强生婴儿、嗳呵以及全美第一天然护肤品牌Aveeno；护肤品类方面有大宝、露得清、强生美肌、可伶可俐以及Aveeno的成人护肤系列；口腔护理方面其代表品牌是李施德林。

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