贴近新生代 娱乐营销渐成国内化妆品品牌营销主流

随着移动互联网时代的来临和新生代消费群体的产生，都在促使着国内化妆品品牌进行改变，以面对巨大的外部压力，和迎合新生代消费者的需求。而随着新生代消费者自主消费意识的崛起，以往的营销模式，如靠投放大量硬广、简单的明星代言等模式已成为过去式。面对新经济产业环境下，娱乐营销已逐渐成为国内化妆品品牌营销的主流。

业内的娱乐营销大赢家

作为知名的国内化妆品品牌，高姿从了解消费者心理与当下发展趋势着手，进行充分调研理性分析，透过全方面线上线下整合营销，使得满足消费者需求的目标最大化。从年初的第四季《我是歌手》到正在热播的《我想和你唱》，再到《快乐大本营》的季度网络合作，高姿以一波接一波的连续不断的娱乐营销举措，在国内化妆品品牌激烈竞争中脱颖而出。俨然已成为业内娱乐营销大赢家！

特别是在年初，高姿大白水作为《我是歌手4》的官方指定产品，在节目播出期间，通过整合营销手段，以创新的高姿大白水套娃抽签、化妆间休息室无处不在的高姿大白水；跨平台“白金唱片"投票互动；趣味的微信O2O游戏为歌手加油；实时微博直播及火爆的歌王竞猜活动；百度贴吧置顶热帖、门户网站强势露出……这一系列的传播整合，都让新品高姿大白水吸足了人气和关注，并把高姿“大透大白"的美白新理念广为传播。据悉，借助《我是歌手4》这个优质平台，高姿透过展开多维度的整合营销，在本赛季中成功撬动了线上线下近3亿人群，为业内所关注和赞许，奠定了高姿娱乐营销大赢家地位。

网台联动 打造娱乐营销范本

紧接着，高姿大白水以官方指定合作伙伴的身份，携手《我想和你唱》再度深挖娱乐营销潜力，强力传播“大透大白"美白新理念。随着节目连续蝉联收视XX，高姿大白水也赚足了眼球，“大透大白"美白新理念更加广为传播，开启又一轮的刷屏模式。

作为国内化妆品品牌的娱乐营销高手，高姿以重金拿下芒果TV《快乐大本营》季度网络冠名权，深耕中国最王牌综艺IP玩透娱乐营销，全面抢占年轻市场打造“大透大白"的现象级品牌传播，强化高姿品牌在国内美白护肤品市场的领导地位。简直是停不了的刷屏节奏！

目前，芒果TV《快乐本营》平台总播放量接近38亿，#快乐大本营#微博话题阅读量突破93亿，讨论人数近1000万，节目相关热门话题层出不穷，在年轻人群更为集中社交平台影响力远高于其它综艺。超高节目网络播放量、高互动的社交声量为核心指标的XXIP网络号召力，成功助力高姿大白水的品牌营销传播全面抢占年轻目标用户。

业内人士表示，高姿品牌先牵手湖南卫视两档音乐综艺类收视王牌，后再拿下芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名，深度的台网联动完美借势芒果娱乐王国强大的全媒体优势，势必强化高姿在国内化妆品品牌美白护肤品类的领导地位，实现“大透大白"品牌内涵精准传递，成为国内化妆品品牌娱乐营销成功范本。

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