自然乐园深陷贿赂门 上市计划就此搁浅

韩国知名护肤品牌自然乐园深陷贿赂丑闻。自然乐园代表理事郑芸虎因涉赌及贿赂等丑闻入狱后，于日前宣布辞去所有职务，这一丑闻也让自然乐园的海外市场受到了牵连。相比于爱茉莉太平洋(6.030, 0.09, 1.52%)等韩国品牌，自然乐园进入中国市场的时间较晚，加之中国本土假货、水货产品泛滥，自然乐园想在中国本土渠道站稳脚跟，取得中国消费者的信任难上加难。

自去年11月进入中国市场以来，韩国化妆品品牌自然乐园就难以逃脱众多山寨产品的“围剿"。在韩国自然乐园旗舰店，单盒自然乐园芦荟胶产品的零售价折合人民币最低为23元，但在中国内地市场，货源不明的同款产品低于20元售价的店铺比比皆是。由于假货泛滥，货源现状混乱，一些中国代理商在与自然乐园的合作上非常谨慎。对于假货泛滥现状将如何应对，北京商报记者联系到自然乐园中国贸易商，但截至发稿未得到回复。

而此次突发的贿赂丑闻，更是让自然乐园今年的上市计划就此搁浅。多数证券公司认为，自然乐园已难以在年内实现上市，原因在于上市的重要条件之一在于经营者的品行。

实际上，尽管凭借爆品芦荟胶，自然乐园早就闻名于中国市场，但和很多韩国品牌一样，自然乐园官方早期选择通过线上开始试水中国市场，但这并未从根本上改善自然乐园在中国的货源混乱现象。为重建品牌信任，自然乐园选择从线下渠道贴近中国消费者，并希望通过线下多元渠道的布局扩展中国市场业务。2015年11月，自然乐园官方宣布登陆中国市场，选择全线进驻2200家屈臣氏店铺。但业内认为，和爱茉莉太平洋等韩国企业相比，自然乐园想在中国谋得一席之地非常困难。自然乐园官方数据显示，目前该公司在中国拥有10家单品牌门店，主要分布于北京、天津、上海，这一数字远远低于韩国门店数（已达750家门店）。

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