全球高端化妆品增速惊人

2015年，由于消费者愈发追求正品及个性化产品，全球高端化妆品牌的增长势头惊人：美容与个人护理行业的高端品牌以6%的增长率首次超过大众品牌的增速，销售额高达近1000亿美元。

据欧睿国际日前发布的调查报告显示，这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品驱动，以及部分品类的强劲增长。尤以北美市场引领高端产品的增长最为明显。

在北美，领先的美国市场以7.4%的高增速，再次确认了其在美容和个人护理行业创新方面的地位。和大众产品2.3%的增幅相比，高端产品线在美国实现了13%的市场增长。

而在亚太地区，尽管大众护肤品（增幅为6%）比高端护肤品（增幅为4.4%）的销售增长要高，但前者本身与2014年相比已开始放缓——2014年分别为7.5%和4.2%。这意味着高端护肤品市场未来更有发展潜力。

此外，大众香水品牌的销售则持续下滑，在北美地区缩减了2100万美元，而在西欧市场则保持34亿美元的规模。

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