国内化妆品品牌发力娱乐营销 高姿携手《我想和你唱》首站告捷

5月7日，湖南卫视大型音乐全民互动综艺节目《我想和你唱》首度开腔，并以全国网收视率1.14%、收视份额7.94的成绩拿下同时段第一桂冠，成为当晚全国网市场上份额最高的项目，比同时段排名第2的频道份额还高出1.5倍。作为国内化妆品品牌的领先者，高姿以《我想和你唱》官方指定合作伙伴的身份，也获得了营销首捷。业界称，借力娱乐营销与消费者沟通，是目前国内化妆品品牌最钟情的营销方式。作为2016年娱乐营销大赢家的国内化妆品品牌代表，高姿通过第四季《我是歌手》、《我想和你唱》等强势综艺节目的合作，成为了美白季的耀眼明星。

首度开腔亮点多多

作为湖南卫视又一档强势栏目，新颖独特的节目形式、亲民欢乐的节目氛围、欢脱搞怪的主持风格、网综风格自带鬼畜的后期剪辑，都成为《我想和你唱》的节目标签，并收获很赞的口碑，收视亮点多多。

除了星素结合、全民嗨唱、最强互动的节目特色，节目首期“涵韩"组合的别具风采也成为收视亮点。汪涵的逗趣、幽默、稳重，韩红的段子手光环，俏皮可爱，一黑一红、一张一弛、一文一武，两人“不斗不欢"的默契表现，引得现场笑声不断。“韩红撒娇涵哥没男朋友"、“汪涵调侃韩红的吨位"，两人在互掐自黑中稳步推进节目流程，节目爆点不断。

首播当期的素人选手也是惊喜不断。在容祖儿、陶喆、凤凰传奇等明星嘉宾的强大号召力下，吸引了大批颜值爆表、才艺出众的素人。“头戴安全帽工地哥"声线忧伤沙哑，腼腆一笑酷似黄致列，赢得场内场外嘉宾观众喜爱，微博一夜之间涨粉5000；民间angelababy是个唱功一绝的“网红小妹"……首期节目邀请嘉宾涵盖了学生、教师、空乘、模特、农民工、主持人等社会的各行各业，凸显出不同职业不同年龄俗人的快乐音乐梦，这种接地气的表现方式受到大量观众点赞，关注度也随着节目开播一路高涨，新浪微博#我想和你唱#话题阅读量超过2.1亿、讨论量22.5万，位列周六新浪综艺节目榜单首位，素人陈慧汇、狄迪都成为网友热搜对象。

借力节目高姿实施品牌新战略

得益于收视亮点多多，《我想和你唱》开播首捷，作为其官方指定合作伙伴的国内化妆品品牌——高姿，也再次凭借娱乐营销的实力，成为业界亮点。事实上，从第四季《我是歌手》到《我想和你唱》，高姿都在娱乐营销动作上加足了马力，再次奠定了其作为国内化妆品品牌领先者的行业地位。

据悉，高姿成立于1986年，今年已迎来品牌的30周年。其董事长陈丹霞提出了“聚集新一代"的战略观点，并提出要回顾零售本质，用全新的视角重新洞察消费者，重新审视企业的商业模式，与时俱进。她表示，高姿今年在经营模式、品牌塑造上实现更大的创新与突破。从年初高姿借力《我是歌手》的优异表现，到如今《我想和你唱》的惊喜，都显示高姿品牌正朝着这个战略方向稳步迈进。

据了解，高姿携手《我是歌手4》的整合传播，就将高姿2016年的主推新品——高姿大白水一炮打响，“不透不白，大透大白"的产品理念朗朗上口，深入人心。有数据显示，高姿通过在本季《我是歌手》开展多维度的整合营销，成功撬动了线上线下近3亿人群。而此次与《我想和你唱》的合作，这个国内化妆品品牌又将有哪些营销新举措，都让业界充满期待。

新闻推荐

佳丽宝：安全品质21年

世界知名化妆品品牌Kanebo于1995年进入中国，至今已连续21年为广大消费者带来高品质且安全放心的化妆品。 2000年，佳丽宝上海工厂落户闵行莘庄工业园区，目前有4条流水线，主要生...