立白联“萌”上海迪士尼 化妆品高姿30周年有3大动作

在过去的两周内，上海迪士尼（专题阅读）乐园作为一个网红登场了。从5月7日开始试运营到现在，一波又一波的游客兴奋地涌向它，各种娱乐项目、商店餐厅、园区设计等等，轮番接受着群众的检验。

作为迪士尼最经典的形象之一，《超能陆战队》的“大白"可谓是深入人心，此次也成功刷爆眼球。而最令人耳目一新的是，在迪士尼主题园区，居然还有国内日化巨头的亲民的品牌形象。

这，究竟是怎么回事呢？

立白联“萌"上海迪士尼

据最新消息，5月20日，立白集团与上海迪士尼达成战略合作联盟，成为度假区的官方赞助商之一。立白集团将在探险岛主题园区内的古迹探索营景点拥有品牌呈现，并将为入住上海迪士尼度假区主题酒店的宾客提供免费产品试用，为消费者带来更多健康幸福的体验。

打响跨界IP第一炮，打造高姿大白水

作为立白集团旗下知名品牌——高姿，在整合营销策略上一直颇具口碑。从2011年在社会话题热门剧《裸婚时代》开创了化妆品品牌剧情深度植入的先河起，高姿在跨界领域屡有佳绩：

2013年，安徽卫视《高姿美白BB霜我为歌狂》中，高姿第一个以单品冠名综艺栏目并创造了年销量100万支BB霜的佳绩；

2016年，高姿更是打响了行业跨界IP的第一炮，与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作，携手知名“大白"形象，成功推出全新战略产品，获得了消费者的热捧。

高姿品牌负责人表示，高姿未来将会与迪士尼探索更多的创新合作方式。

大手笔投入，惊艳亮相上海CBEXX展位

在刚刚结束5月18日至20日的上海美博会上，高姿&迪士尼“大白"互动展区人潮涌动，人气爆棚。据了解，高姿今年在美博会上可谓是大手笔投入，一举拿下了美博会XX的位置，现场近千支实物堆积而已的“高姿大白水"刷爆眼球，引起了渠道商和消费者的强烈关注。

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强势冠名中国化妆品零售业大会

不仅如此，高姿还强势冠名了2016中国化妆品零售业大会，董事长陈丹霞被推选为品牌联盟副主席。

作为美博会期间最具含金量的思想交流盛会，每年的零售业大会都吸引了众多行业翘楚参与，共同讨论化妆品零售业态的动向，极具行业影响力。而高姿作为本届大会的执行主席，与上海CBE共同提出了“聚集新一代"的时代主题，引发业界共鸣。

陈丹霞更是提出：新的市场经济环境下，品牌要敞开思路，拥抱改变不断创新。她透露，高姿品牌将在资本动作及战略推动上，回款规划做到30亿级。

30周年盛典临近 高姿大美白有大动作

2016年，高姿迎来品牌的30周年。

近几年，高姿的发展进入了快车道，在渠道推广、市场营销以及产品打造等诸多层面取得了亮眼的表现。

在渠道端，高姿自2014年提出了“大美白•大发展"的战略方针以来，品牌销售额连续两年增长达50%以上。在2016年第一季度，高姿销售额更是同比去年翻了一番。

CS渠道是高姿的主力渠道之一，高姿采取了“专注坚持，定点突破，以点带面"的策略，精耕细作，一步一步进行渠道拓展：2014年高姿网点数6000家，2015年达到8000家，2016年预计将会超过12000家。

此外，高姿也将继续在百货专柜、屈臣氏、百强连锁、KA、电商等多个渠道全面发力。

在传播领域，今年高姿加大了广告投放力度，聚焦湖南卫视，在黄金节目、黄金时段投入重磅广告，无论是火爆的《我是歌手4》，还是正在热播的《我想和你唱》，都令大白水赚足眼球，“不透不白，大透大白"的产品理念深入人心。

同时，高姿还进行了一系列线上跨平台互动、趣味O2O游戏以及门户网站露出……这些举动无一不透露着高姿对年轻消费群体的重视，充分运用电视媒体和网络社交媒体开展互动传播，驱动新一代人群消费力。

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