宝洁被曝产品含刺激性成分 从独霸市场到被蚕食

“过去宝洁在引领个人清洁、家庭清洁护理方面是当仁不让的品类王者，但在‘温水煮青蛙’的竞争态势下自我陶醉，在引领品类升级或适应消费升级的过程中宝洁OUT了。施华蔻等高端洗发水抓住了中国最高端的消费需求，宝洁在这块并没有太多作为。"日化专家陈海超指出。

宝洁方面对记者表示，宝洁正引领公司历史上最全面的改变，正制定战略、增强能力，努力将宝洁打造成为一个增长更加快速、盈利能力更强、以及更加精简的公司。“我们确定了十个业务品类，相比公司整体的增长速度及利润率，这十个业务品类的增长速度更快，利润率也更高，它们的销售及利润高度集中在世界范围内的高端消费市场。"

在牙膏、洗衣液等品类上，宝洁早已处于被动竞争之下，失去了10年前在这些领域的领先地位。以宝洁旗下的佳洁士来说，虽然整体市场份额高于中高端定位的云南白药牙膏，但是一些地方市场，遭到高露洁以及本土品牌云南白药的步步紧逼。洗衣液市场，蓝月亮以及立白已经把碧浪、汰渍甩到身后。

一番自省后，宝洁重新承诺将“以消费者为中心"贯彻到一切行动中。“所有生意的目的都是满足消费者需求，并且比其他人更好地服务消费者。"宝洁方面表示。

宝洁2015年推出了帮宝适尿布、碧浪洗衣凝珠、价位高达159元的欧乐B牙膏等高端消费品，利润乐观，但碧浪洗衣凝珠等产品并未引起消费热潮。日化专家谷俊认为，押宝高端对宝洁整体业绩贡献不会有多大帮助，因为宝洁是大众化品牌，高端产品销售量并不大，押宝高端是基于未来的布局，形象利益大于实际利益，宝洁能否迎来业绩复苏还是未知数。