名创优品合作奇华顿发布低价香水 助推扩张店铺战略

以低价且多店铺扩张的名创优品近日发布新产品，宣布与瑞士奇华顿香精公司合作推出香水，依旧以低价面对市场，目标人群为18到30岁的女性。

据悉，此次名创优品的香水将以39元的价格入驻其1300多家门店，以超低价格吸引消费者眼球。对此，名创优品全球商品总监窦娜解释，“据调查显示中国有六成以上的人不用或非常少使用香水。现在市面上的香水要么是国际大牌，价格成百上千，要么是没有品牌，品质无法保证。而名创优品就做到了在物价高涨的当下，解决顾客最根本的需求。"

2015年名创优品的销售额达到50亿，名创优品联合创始人兼首席设计师三宅顺也表示2016年要达到100亿。创始人叶国富表示，“要达到这个目标有两点计划，首先就是要开店，在全世界开更多的店铺，多一个店铺就会多一份收入；其次要开发出更多的新产品，满足不同消费者的需求。"

叶国富称其采用的战略是“低毛利战略，把利润让给消费者，让消费者多买我们的产品，通过消费者的口碑传播提高我们的销售量。"三宅顺也亦表示“名创优品与其他日本同类型的公司相比，店铺的扩张速度是第一的。"

“我们设计这款香水就是要让消费者把香水当成护肤品来用。"叶国富说，“中国现在有很多人没有在用香水，一部分是因为买不起香水，还有一部分是舍不得用香水，名创优品就是要打消这些消费者顾虑，让她们轻轻松松拥有属于自己的独特香水。"

以低价和快速扩张抓人眼球的名创优品，同时也受到“山寨"等问题的诟病。近两年国际奢侈品在华业务步伐放缓的同时，以优衣库、H&M、Zara为代表的快时尚品牌店铺依然在不断扩张。在越来越多国内外商家调整战略、进入这一领域瓜分市场的情况下，名创优品持续采用低价新品、扩张店铺的战略是否能为消费者所接受，还待后市检验。

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