曼维雅新模式 力投3000万助推市场

目前中国化妆品市场上品类层出不穷，但是，市场上真正很缺少特色品类，对于现阶段来说，许多代理经销商都在寻找特色品类，广大消费者也在需求新特色品类。

而对曼维雅品牌来说，主要是以温泉补水概念差异化特色产品走向市场，经过近几年的高速发展赢得了广大经销商的见证和认可，曼维雅品牌特色品类在市场上也赢得了广大消费者的高度评价和追捧，在中国化妆品市场上赢得了口碑效应。曼维雅品牌认为，走自己的差异化特色路线，也走自己的差异化终端运营模式。

曼维雅品牌经过了不断的努力调整高端品质，也花了很长的时间研究，高额采购了新的进口原料配方，全面做好品质升级，主要打造以保养护理的产品结构理念，曼维雅认为通过以优良的产品品质赢得市场消费者的体验，才能赢得市场。

作为专业打造天然温泉补水概念的曼维雅品牌，经过短短几年的品牌沉淀和市场培育，，在市场上得到了快速的发展，也是新的一个高峰拐点。此外，广州奥珀莱化妆品集团公司品牌总经理张红辉先生说，曼维雅品牌要更好的推向品牌高度来打造，打造好差异化特色品牌，要坚持温泉补水概念，专业，专一做好品牌，不断创新和品牌提升，坚持走自己的差异化营销模式，推出满足市场的特色品类。

从品牌目前发展来看，市场网络在全国布局已经遍地开花，在日化精品店渠道专柜销售有80%的比例，另外，而20%的渠道网络都是在商场专柜销售，市场终端表现非常乐观。

而在渠道终端，公司也不断的下沉终端大力营销突破，以体验沙龙会模式作为一个强项的突破点出击，帮助终端网点解决库存量和提升销量，通过自身特色品类体验营销为主，这样才能让顾客看到购买价值性的东西和满足终端消费者的选购。

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在2012年初，奥珀莱化妆品集团公司重新制定了五年的战略发展规划，奥珀莱公司斥资大手笔投放市场，奥珀莱公司为了走向一个品牌之路，做了历史性的一次大动作，在原来的品牌基础上追加广告投放，斥资3000万元重金砸入力投广告，重点把人力、物力、财力都推向市场扶持代理商和终端网络打开市场局面，计划在《洗涤周报》、《化妆品资讯》、《美尚》、《中国化妆品》、《博美》、《红妆日化》、《如美日化》、《东北金山广告》、《丽容在线》、《湖南魅力》、《美丽容颜》、《招商快讯》、《360度》、《品牌演义》、《姣点日化》、《名妆日化》、《瑞丽》、《微微》、《女友》、《商界》，中国化妆品C2CC网、中国化妆品招商网、化妆品洗涤网、CBO化妆品网、酷6网、新浪、百度等地方媒体大力投入、地方户外广告力投入等，另外，在湖南卫视、浙江卫视、中央3套、中央8套等高空媒体广告精选投放接触洽谈战略性合作，也是奥珀莱公司在五年规划内重点做的一件事情。

在奥珀莱公司规划的广告投放中，计划目标回款，从实现第一阶段5000万的年目标到第二阶段1亿的年目标回款，这也是公司未来发展的一个重要基础，也是公司未来发展高度的一个拐点。

在2012年的下半年开始，奥珀莱公司组建了强有力的BA团队、沙龙促销站队，已经开始在全国样板市场巡回沙龙，而且，不断的坚持自己的一套终端系统运作模式，根据不同区域市场，重点结合市场运作。

在市场终端上，曼维雅品牌通过自己的一套专业的独特沙龙模式赢得了市场的认可，也帮助了很多代理商和终端店家快速打开市场局面，帮他们快速突破市场终端销量。目前，重点扶持样板代理商打开市场局面，不惜代价的重点支持代理商运作终端，在后期服务体系上面，采取全年式的“保姆式“沙龙会带动销量为主，突破品牌销量。

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