化妆品概念营销大势已去 服务式营销、体验式营销成主流

最近走访化妆品市场，发现化妆品概念营销愈演愈烈，尤其是以字母建立起来的概念，大有沿着英文字母表的顺序把概念创建到底之势，BB霜之外，CC霜 DD霜EE霜等全新概念层出不穷，更不要说化妆品市场过去建立起来的没有序列的杂乱概念了。随着品牌营销进入到4.0时代之后，越来越多事实已经证明，化 妆品概念营销大势已去，适应新品牌营销时代的来临，服务式营销、体验式营销将成为化妆品营销的主流。

化妆品概念营销大势已去

以BB霜为例，这一诞生于德国成长于韩国的化妆品概念，本来从本意上具有相当明确的释义，却因为国内外众多化妆品品牌排行榜上的各大品牌疯狂推出BB霜，使得BB霜从明确的概念产品走向无明确定义的概念产品，各品牌BB霜的概念各有不同，使得BB霜完全演变成为化妆品市场营销概念。

BB霜，是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude

Look(裸妆效果)的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白(增白)后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点，而得名叫BB霜。BB实际上是Blemish

Balm的缩写，意思是伤痕保养霜，最初是德国人为接受镭射治疗的病人设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤能得到修复与再生。被韩国化妆品界引进、改良并发扬光大后，才从医学美容品成为了日化美妆品，并在演化成集合遮瑕、隔离、防晒、修颜。

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