中国2014年化妆品零售增速十年最低 总额1825亿

近日，国家统计局公布了我国各大消费品的零售数据，从报告上显示，化妆品零售增幅创十年最低。统计数据显示，2014年，中国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长10%，在2004年至今的同比涨幅中位列最末。相关：消费税改革最新消息 化妆品仍适用30%的税率统计数据显示，2014年中国国内生产总值为636463亿元，扣除价格因素，比2013年同比增长7.4%。相比而言，尽管增幅和增长绝对值都出现了下滑，但是化妆品产业的零售增幅仍然远高于中国国内生产总值的增幅。而化妆品零售的这一增幅也基本上与社会消费品零售总额的实际增幅相当。统计数据显示，2014年全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元，同比增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.9%，比上年同期分别放缓1.1个和0.6个百分点。

通过对比不难看出，2014年中国化妆品零售的变化整体上与总体经济形势曲线吻合，正在进入一种“新常态"。换言之，经济增速的放缓一定程度上影响了消费者的消费支出。但也有业内人士指出，今年化妆品消费的数额应当不会出现大幅下跌。该分析人士表示：“大家都知道‘口红经济’，在美国，每当经济增速放缓的时候，口红的销量反而会直线上升，尽管经济增速放缓，但人们对于能起到‘安慰’作用的化妆品的欲望应当不会被减弱。"

此外，上述人士还指出，在2014年美妆行业的发展路径中已经能看到一些端倪，“一些较为平价的国产化妆品正在迅速崛起中，国产化妆品品牌的市场份额已从14.2%上升到19.9%，消费者应该可以从各种综艺节目中看到他们的广告"。

外资巨头的日子似乎也不好过。在最新的财报中，全球第二大消费品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华四季度整体收入仅录得2.4%的增长，虽然相对于创五年最差业绩的三季度（收入下滑2%）有所回升，但全年整体收入仍同比减少2.7%，降至484亿欧元。撇除汇率和业务并购及处理的影响后，四季度销售按年上涨2.1%，不及市场预期的2.6%，销量下降0.4%，价格上升2.5%；全年销售增长2.9%，增幅创十多年来的新低。

联合利华在财报中指出，新兴市场的消费需求大减，导致大型零售商削减库存，这主要影响个人护理和家庭护理两个部门。四季度中国销售延续三季度的惨况，暴跌20%，连累新兴市场全年销售增长（撇除汇率和业务并购及处理的影响后）放慢至5.7%。

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