霸王进军高端男士洗护市场 力推多品牌战略

图：此次霸王的男士新品再次采用明星战略，请成龙与七小福代言。前排右一为霸王首席执行官万玉华

图：上市短短半年的时间内，霸王国际的股价上升了162%。

自今年成功在港上市融资后，霸王集团开始大力实施多品牌发展策略，延伸其中药日化产品线，继12月17日推出中药护肤品牌——“本草堂”后，今日又宣布推出“男士专业中草药洗护系列”，并再度牵手成龙进行大规模宣传活动，高调进军男士用品高端领域。而霸王的战略也受到了投资者的追捧，短短半年时间，其股价上升了162%。

自今年7月3日成功在香港上市后，霸王集团可谓是动作频频，先是以1.1亿元中标央视广告，成为参与竞标的日化品牌中“最大黑马”；之后又请来王菲代言“本草堂中药护肤”系列，开始涉足中药护肤领域；最近又宣布推出霸王男士防脱护理类、男士日常洗护发类、男士沐浴类等三大系列，进军男士用品高端领域。由此可见，其打造中药日化王国战略版图在逐渐拉开。

据霸王首席执行官万玉华透露，霸王将继续扩充产品线，涉及个人护理方面的更广度的日化领域，构筑庞大的中药日化产品链。此次，霸王男士系列洗发水的推出，正是证明了霸王的力度和决心。

此次霸王雄心勃勃介入男士高端洗护市场，与近年来男性用品市场逐渐壮大有关。据AC尼尔森调查，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上；近年全球男性化妆品销售总额已达53.37亿美元，销售额增长50%，而其全球市场份额正按25%的年增长率递增。

中国男性化妆品市场迅猛的增长势头也不容小觑。有市场预测显示，2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品份额最少是40亿元。业界人士分析，未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。

事实上，男性用品的主流消费者为在社会拥有一定话语权的精英阶层。随着社会经济发展，男性精英化趋势明显，这类的消费群体往往受过良好的教育，观念超前，并愿意投资足够的金钱和时间来提升形象，所以说，男性高端市场蕴含着广阔的市场前景，也比女性市场有着更高的利润。

正因为如此，多个国际化妆品品牌纷纷在中国推出男士化妆品，以争抢市场，但本土仍然缺乏真正意义上的男性高端品牌。业内人士表示，霸王的男士新品系列，以“专业中药洗护”的概念，杀入这个领域，可以说是本土品牌向男性高端市场发起的一轮强劲冲击。

福来品牌营销顾问机构资深营销顾问张正向网易财经表示，霸王防脱系列产品的消费者以男士居多，此次推出男士系列，可以说是在强化其产品在男性市场中的地位，进一步扩充其优势产品线，也以精确的产品定位及细分的功能诉求来占领市场。

“只要霸王一直抓住‘中药洗护\’这个概念来继续大做文章，其发展前景就很可观。”张正同时表示，霸王近期推出了‘追风\’、‘本草堂\’等多个品牌，需要警惕过快扩张带来的后续准备不足等问题。

今日，霸王国际收于6.23港元，相比今年7月初时2.38港元的发行价，短短半年时间已经上升了162%。

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