霸王推出男士中草药洗护系列 直指男士高端市场

［Zghzp.com编辑：许诺12月30日报道］自7月3日成功在香港上市以后，霸王集团大力实施多品牌发展策略，延伸其中药日化产品线。继12月17日重拳推出中药护肤品牌——本草堂，霸王集团又以惊人的速度开始了打造中药日化产品链的第二波——隆重推出男士专业中草药洗护系列，高调宣布进军男士洗护市场，并再度牵手成龙，直指男士高端领域。据悉，此次霸王雄心勃勃介入男士高端洗护市场，完全是有备而来，依托于霸王庞大的中药资源以及三年的缜密市场调查，产品研发，意欲在该男士高端领域大展拳脚，不仅将给男性带来全新的护理理念和产品，也将进一步细化中药洗护市场，为市场带来新一轮的冲击和竞争。

男士高端洗护市场潜力无限

（广州白云国际会议中心现场图）

（成龙向霸王集团主席和首席执行官赠送五牛图）

在越来越注重形象的年代，男人愈发重视自己的状态。尤其是对于有体面工作的成熟男性来说，讲究外在形象和装扮，是彰显社会地位和时尚品位的重要方式。在这样的趋势下，越来越多的男性用品应运而生，成为一个暗藏巨大潜力的市场。

在欧美，男士护肤品的市场份额已达整个市场的30％以上，英国每年的销量是1亿英镑，美国市场是每年23亿美元，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在我国，尽管男性用品还未呈“旺销态势”，但是其迅猛的增长势头却不容小觑。有市场预测显示，2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品份额最少是40亿元。而业界人士分析，未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。

事实上，男性用品的主流消费者为在社会拥有一定话语权的精英阶层。随着社会经济发展，男性精英化趋势明显，这类的消费群体往往受过良好的教育，观念超前，并愿意投资足够的金钱和时间来提升形象，所以说，男性高端市场蕴含着广阔的市场前景。面对这个相当有诱惑力的市场，各大品牌纷纷摆出阵势，以期在该领域占据一席之地。据业界人士分析，国内男士用品虽然还在逐步升温时期，但高端品牌的销售还是很不错的，男性高端用品市场利润要远远高于女性市场，这也是引得各大品牌通过男性市场寻求利润增长点的原因。但是，目前来看，除了国际品牌，却极少有国内品牌在男性高端市场有所作为，可以说，本土缺乏真正意义上的男性高端品牌。而此次霸王重拳推出男士专业洗护系列，正是本土品牌向男性高端市场发出冲击的一大动作。

“凭借霸王‘中药世家\’的深厚背景，加上在中药日化市场的丰富运作经验以及领先位置，以及在渠道上的优势，霸王男士有可能使国际品牌占主导的男性高端市场的格局产生变化。”业内人士分析。

“男人  都应该有一瓶霸王男士洗发水”

上市以来，霸王集团大动作频频，并不断的通过构筑中药产品链来打造新的中药日化战略。从此前的“本草堂”试水中药护肤高端市场，到这次大力打造男性中药高端洗护系列，都不难看出，霸王的雄心壮志，已经不满足于目前的领域，而是要借助着日渐雄厚的中药资源和实力来涉猎更广阔的日化领域，瞄准国际化，朝着打造个人及中草药家庭的国际领先企业目标迈进。

据了解，霸王男士新品继续由成龙代言，此前成龙代言霸王洗发水的洗发水可谓深入人心，可以称作是日化界的一个经典案例，而此次霸王男士再度请成龙出山，从此可见霸王对新品市场表现抱有很大期望，而且霸王男士新品作为霸王集团主力品牌下的产品延伸，足可印证霸王看准男性高端市场，愿意投入更多资源力推该新品的决心。

男性用品高端市场虽然前景广阔，但随着生活水平的提高和观念的更新，男性对日化用品的需求种类还不断扩大，男性用品还存在产品功能、定位、分类等方面的不足。因此，男士用品的市场空间亟待开发。据介绍，霸王男士洗护系列是目前市场上第一款专门针对男人头发问题的专业中药洗护发产品，由霸王集团汇集多方资源，历时多年研制而成，与霸王“中药世家”一脉相承，一如既往的延续了传统中国中草药精髓。而该新品最大的特点就是，根据现代男性存在的各种头发问题，推出了专业的防脱洗发水，专门针对头屑、头发脆弱、多油等头发问题提供了多款日常护理洗发水，将更大程度的覆盖男性的养护发需求，以专业的中草药护理，展现男性成熟、优雅、自信品位的一面。霸王男士防脱专业套装、日常洗护系列等单品将不久在市场铺货，男士沐浴类产品也即将推出，霸王将致力于将新品打造成中草药男士护理专家。

业界人士表示，霸王男士系列，是霸王在洗发水市场的又一力作，不仅将进一步扩充其优势产品线，也以精确的产品定位及细分的功能诉求来占领市场。

多种营销策略力推霸王男士

霸王在渠道推广上一向做得有声有色，“霸王中药防脱养发体验馆”在12月25日在广州天河棠下好又多开馆，当天就汇聚了极大的人气，创下了不俗的销售业绩。这是霸王集团在全国开设的第一家中药防脱养发馆，后续还会陆续在全国其他大中城市开设类似的以中药防脱养发为主题的体验馆，并举办“霸王中药防脱养发全国巡回体验月”活动，大力进行产品宣传及中药知识宣传。这可以说是霸王在营销手段上的一次创新，而对于新推的霸王男士新品，霸王将汇集多方资源来推动新品快速渗透市场。

据介绍，除了邀请成龙代言，接下来即将展开的媒体宣传以外，霸王将尝试新的营销手段，霸王男士新品的发布会，同时也是成龙的贺岁电影《大兵小将》官方海报首发仪式。

据了解，届时，霸王男士新品有可能和《大兵小将》展开互动营销。由此看来，霸王接下来还有一系列大动作，霸王还将如何深化推进中药日化领域，让我们试目以待。

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