中国本土美妆品牌以全球视角谋国际化战略

本土美妆品牌的国际化战略如何实现？在“2014-HB全球美妆峰会“上，各大国产化妆品企业的负责人也通过深层次沙龙对话讨论，呈现出他们的全球视角。

上海韩束合伙人、董事副总裁王子孟认为，虽然中国的化妆品产业起步晚，但在资本、技术、人才全球化的今天，本土美妆品牌与国际知名品牌的竞争，不是简单的技术问题。“现在很多国外研发机构、资本希望与中国企业合作，只是中国企业自己没有走出去而已"。

相关新闻：天猫旗舰店买韩束爽肤水、洗面奶和去死皮膏 惊现黑色小虫

中国本土美妆品牌以全球视角谋国际化战略

上海家化联合股份有限公司首席技术官曲建宁也认为，科研、技术创新是支持品牌差异化的基础和保障，但研发高水平只是品牌成功的必要条件而不是充分条件。

“当今世界，资金、技术和人才的流动边界在打破。中国企业未来可以通过资本运作，整合全世界的优质资源，树立中国元素的化妆品世界品牌"，曲建宁说。

王子孟进一步介绍，国际化战略不仅是让韩束这个品牌走出中国市场，还在考虑引进、管理其他国际品牌。“当前，本土美妆企业要做的是，站在全球的高度，思考中国化妆品产业，包括我们的销售渠道，包括我们的技术，包括我们人才的引进。只有这样，中国美妆产业才能快速强大起来。"同时，王子孟也呼吁，中国美妆产业的扶持和行业监管政策，也应同步建立更完善的配套体系。

Intertek天祥集团中国区副经理李琼说，国产美妆企业的国际化意识正在觉悟，研发投入和技术上的差距，也在通过积极的资源整合和经验积淀来弥补，而《中国首次化妆品消费认知调查报告》，向美妆行业和企业呈现了公众对化妆品消费翔实的内心需求，今后将引导本土美妆品牌有针对性的产品研发、功效定位和宣传实践。

同时，“我国还有3800多家化妆品生产企业，小散乱和行业不规范的状况也困扰国际化美妆品牌的形成和壮大"，李琼认为，来源于消费认知调查的化妆品立法和监管政策，将有利于提高行业门槛，加快中国化妆品产业的整合，最终以更优质的产品，服务于国内外更多消费者。

新闻推荐：

美妆心得加强社交属性增强用户分享、评价化妆品

新闻推荐

化妆品质量与其价格不成正比 线上线下相结合更靠谱

11月29日，香薰品牌汇香坊的黑玫瑰28D时空逆转面膜系列正式发布，其产品也加入微商营销。记者了解到，很多化妆品通过微商代理渠道后，利润会遭遇层层剥削，为放大利润，其质量本...