国产化妆品品牌欲借中国传统文化奋起

对于“洋"品牌注重中国文化、探索中草药成分应用于新产品的状况，上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚表示，“作为中国人我们感到非常骄傲，但更重要的，是我们自己的传承，让中医文化、中草药资源成为中国美妆护肤产品在全球的差异化定位，不断放大，进而帮助中国本土日化行业，在激烈竞争中得到世界公认的地位。"

国产化妆品品牌欲借中国传统文化奋起

“中草药应用于中国美容护肤行业，近年来有突飞猛进的发展，包括家化的佰草集，还有相宜本草。"谢文坚认为，中国传统文化中，中医药文化在美妆领域不仅仅有非常完整丰富的理论体系，同时还有很多技术的传承和发展，包括了各种的方剂，也包括不同中草药在日常美容护肤小窍门领域的应用实践和经验积累。

《报告》显示，随着消费者年龄层次、收入和学历的提高，对欧美品牌化妆品的认可度也相应提高，属于塔尖消费。而国产化妆品，虽然消费量日益提高，是国人化妆品的基础消费，但在品牌认可度和价格定位上，都逊于欧美和日韩品牌。

对此，伽蓝集团执行总裁刘玉亮呼吁，对于美妆和文化的结合，国产化妆品企业要快点迎头赶上。

“来自权威调查机构的两组数据显示，人均化妆品消费，中国人只有美国人的1/6和日本人的1/10。但随着人均GDP接近1万美元，高端化妆品市场份额迅猛增加。"加上新一届政府对国货的大力支持，刘玉亮认为，时代呼唤中国化妆品企业尽快融合东方文化结晶和东方智慧，树立自己的世界品牌。

刘玉亮介绍，伽蓝集团日前在杭州推出的化妆品牌——美素，即是蕴含中国传统文化，瞄准高端市场的奢侈品。

“美素的瓶体装饰是东方花园之门，就是希望能带给人嗅觉记忆、视觉记忆和感觉记忆，和中国文化紧密联系在一起。"刘玉亮说，美素按照最高的标准，最合理的成本和价格打造，让东方女性，尤其是中国女性拥有一个被宠爱，有自尊和幸福感的展示。

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