化妆品行业趋势分析 预计2015年增长15%

一年又到岁末，中国化妆品行业经历了面膜热、微信热、高端洗护热等浪潮之后，又一次呈现蓬勃发展的大好势头。那么，在2015年，中国化妆品行业将会有哪些发展趋势呢?知名日化品牌根据最新的调查数据，简单分析2015年将会出现的行业景象。新闻报道：国产化妆品品牌的市场份额已从14.2%上升到19.9%

国家统计局最新数据：2014年上半年，中国社会消费品零售总额完成124199亿元，同比增长12.1%，其中化妆品零售额为886亿元，同比增长10.0%。按照这个发展势头，2015年全年，预计增长13%——15%没有问题。

2015年，化妆品渠道变迁研究 多种渠道并存电商增长迅速。传统渠道实体店的零售额必将继续下滑，今年电子商务虚拟店的销售额已经占据了15%左右，随着阿里巴巴的上市，电子商务行业越来越规范，明年电子商务的化妆品销售额估计将突破20%，这是时代的必然趋势。因此，传统的日化专柜、百货店等 渠道的方向应该是结合电子商务的O2O来操作比较可行。目前，已经逐渐把传统渠道和线上营销结合起来操作了，取得了相当不错的效果，明年将会大力推广。

至于微营销，明年主要看政府是否干涉，如果政府不过分干涉，让其自由竞争，而腾讯又没有一个新的政策来整顿或者代替现有的朋友圈模式，明年还会继续增加新的品牌进场。而对于化妆品行业，面膜已经逐步白热化，2015年会是一个洗牌的一年。对于其他护肤品项，则会有更多的种类进入微营销，例如洗护产品、洁面产品等价钱不高而又出量大的产品。

在微营销这一块，原始竞争的阶段已经过去，接下来是拼品牌实力的阶段，2015年，像这样的优秀的品牌将会生存下去，而一些后继乏力的小品牌估计难以生存。

2013年到现在，单独开放二胎政策的施行会让中国迎来一个生育小高峰，所以婴幼儿产品将会更加旺销。但目前行业内真正能生产高品质的婴幼儿产品厂家并不多，2015年可能会出现婴幼儿护肤品的负面新闻。如果真的出现，那么国家监管部门势必干涉，因此可能会推动婴幼儿护肤品也需要特证。

2014年，不脱妆的BB霜又火了一把，因此2015年可能BB霜、CC霜的风潮还会持续，再者，现在已经有很多诸如妆前霜、微彩妆的保养品出现在市面上，因此明年也必将有更多带有彩妆特点的懒人护肤品出现。今年的雪莲花沁养妆前霜销量很好，也是拜时机所赐。

2015年，化妆品电商的成本可能会继续增加，目前淘宝天猫的推广费用与日俱增，竞争也越来越激烈。明年对于化妆品纯电商卖家可能会是比较难熬的一年。

2015年，化妆品生产备案将会更加严格，对于年初出台的备案红头文件，政府给了一年的时间让企业执行，这一年里如果没有理清头绪或者淘汰旧产品的企业，明年可能会遇到政府方面的压力。

总而言之，认为，2015年化妆品行业依旧是稳定发展的势头，只要你看清形势，灵活应对，在2015年大发洋财、喜气洋洋过一年不会太难。

新闻推荐：

消费税改革最新消息 化妆品仍适用30%的税率

新闻推荐

中国本土化妆品品牌受资本市场青睐 国产品牌崛起

从欧莱雅、联合利华、宝洁最新发布的财务数据可见，国内化妆品市场的洋品牌增速集体放缓。在日化巨头纷纷出现业绩增速下滑之际，一批本土日化企业却在异军突起，并且频频受到...