百货商场为什么一进门总是化妆品？

本文为创新君解释了一直以来的诸多疑问，比如：为什么一楼都是化妆品、鞋、金银饰品？

百货商场为什么一进门总是化妆品？

１、为什么一进门总是化妆品？

和购物中心不同，去百货商场购物，进门先看到的总是化妆品。

通常商场里购买化妆品的人不如购买服装的多，将化妆品专柜设在人流量大、进入商场的必经之地，容易增加它的购买几率。

因此，百货商场一层陈列的大都是需求弹性大（可买可不买）、利润高的化妆品，它们有能力、也愿意为这个黄金位置支付商场最高的租金。

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２、为什么有些有超市，有些没有？

有谁愿意拎着从地下超市买来的大包小包，去逛楼上的服装店呢？

事实上，只打算去超市购物的人并不会特别注意那些橱窗里的服装，尽管那些衣服只需上个楼就能买到，可她们或他们更愿意另外花时间去挑选、购买。

万达集团发现，虽然超市带来了大量人流，可是给商场里其他业态贡献的人流却只有10%左右。

但很多开发商还是愿意将商场地下一层的大部分面积租赁给超市使用，尽管超市支付的租金只是服装店的1/5，甚至更少。

开发商有着自己的小算盘。

一个超市除了能辐射到周边的住宅小区外，更重要的是，在商场建设初期引进沃尔玛、家乐福这样的主力商户，不仅能吸引大量的小租户，还能赢得土地、银行贷款方面的优惠和支持。

3、为什么第一层找不到洗手间？

女孩们应该都有在商场排队上厕所的“苦难"经历吧。遇上周末或节假日，人气旺的商场洗手间里总是人满为患。甚至连不在商场购物的路人也可能排进来和你共享这有限的蹲位。

开发商们很快就发现，设立在商场一层的洗手间无异于公共厕所。

现在，那些新建的商场会尽量避免把洗手间建在一层，这样至少能促使消费者多逛到几个店铺；而稍老的商场也在努力改变自己公共厕所的角色。

4、什么扶梯总是设在背面？

很多新建的商场，在进门处是看不见自动扶梯的，它离入口会有一定的距离，并且背对大门。

如果想去二层，你沿途将经过从正门到乘扶梯上楼处的各个店铺，这增加了你在这些店铺消费的几率。

5、为什么新商场喜欢引进新品牌？

作为某个品牌的粉丝，你可能是为了购买这个品牌的衣服而逛了一座商场。

所以，那些拥护者众多、仅此一家的品牌就和商场的主力店一样，起到了带动人流的作用。

6、为什么服装区也有了咖啡？

品牌自身对于它的邻居是谁有着非常高的敏感度，所以，你会看到耐克旁边总是有一个阿迪达斯，那些果汁、咖啡等饮品也都是统一放在同一层。

但这几年开发商们又渐渐发现，有时将服装和饮料穿插放置一下，效果可能更好，这不仅能带动饮料的额外消费，还能给消费者更好的购物体验。

7、为什么运动品牌总在最高层？

新兴的购物中心，通常会将一层和二层的店铺出租给那些有知名度的国际品牌，以此来体现购物中心的整体形象，三层更多的是一些在中国有影响力的本土品牌。

但同样是国际品牌的耐克、阿迪达斯、彪马等，就不会出现在一层，而是被安排在了更高的楼层或者地下。

原因是运动服饰的款式变化并不大，不管放在哪里，它们都有更为固定的消费群。

8、为什么大餐和电影也在最高层？

如何带动商场的人流走向高层，这是开发商们在商场设计初期就会考虑的问题。

通常，他们会将餐饮、电影院、游戏厅等容易聚集人流的项目放置高层，以此消化高层的面积和带来人群向高层流动。

这些项目的招商一般都在商场建设初期完成，因为餐饮、电影院等对排烟、层高等硬件设施都有着特殊的需求，如果到后期再调整的话，会造成建造成本上的巨额浪费。

那些新建的商场，餐饮的比重已经越来越大。

“怎么让顾客从地下一层到最高层都会想逛，如何将他们更长时间地留在商场里，必须有特色餐饮，它会像磁铁一样把人流吸到高层。"这是业内人士给的解释。

另外，一些品牌的特卖场也总是安排在商场的最高层、地下或是不容易找到的商场死角处，目的也是带动这些位置的人流。

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