宝洁邀湖北Top15 化妆品店共商转型

12月19日，宝洁公司在武汉万达威斯汀酒店举行“宝洁公司化妆品店渠道高峰论坛"，邀请湖北全省具有影响力的TOP15化妆品店同行，与日化行业权威专家一起，围绕连锁店发展的未来及如何最大化一线品牌在店内的价值等议题进行讨论。

据了解，“宝洁公司化妆品店渠道高峰论坛活动"在全国多个市场逐步开展，旨在解读化妆品店整体的生存状况和发展趋势，并提出应对之策，以期推动全国市场化妆品店经营者的转型和变革。

业内认为，这是宝洁对于化妆品销售渠道管理更加重视的表现。事实上，早在今年5月份的上海美博会上，历来作为本土日化品牌栖息地的化妆品店渠道便已飘出浓郁的硝烟味。欧莱雅、宝洁等国际品牌意外地作为参展商来捧场，其中宝洁是第一次参加此类本土展会。上海美博会的定位本是给本土日化品牌提供化妆品店渠道的拓展平台，此次国际品牌的加入，被认为是它们对化妆品店渠道的意图开始显露。

据了解，宝洁在两年前成立了新兴渠道事业部开始投入化妆品店渠道。据统计，通过宝洁分销商合作的化妆品店玉兰油形象柜有1.1万个，年营业额在4.5亿元左右。业内保守估计化妆品店渠道每年的市场容量在700亿元左右，显然宝洁的市场份额太小了。宝洁已下决心要在这一渠道树立自己的地位。

宝洁的竞争对手已经抢先一步开始拓展化妆品店。早在2009年2月份，欧莱雅便已推出“魅力联盟"计划，美宝莲、羽西、卡尼尔及小护士等四大品牌都在向化妆品店铺货。在更早的2003年，资生堂就已经拿出销售政策来进入这一渠道，还推出了泊美、悠莱、ZA等为化妆品店渠道定制的品牌。此外，妮维雅、曼秀雷敦，以及日本高丝、韩国梦妆等日韩品牌也都在效仿进入这一渠道。

据业内不完全统计，目前我国化妆品店数量已超过16万家，化妆品店渠道的销售额已经占到整个化妆品市场的三分之一以上。也就是说，化妆品店渠道已经成为百货店、商超之后化妆品销售的主流渠道之一，也成为国内外化妆品品牌的兵家必争之地。

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