圣蜜莱雅涉嫌违法或遭整改

阳光国际生物科技美容集团有限公司旗下圣蜜莱雅宣称的“珍稀冰川水可赋予肌肤第二次生命"被多位业界专家质疑，他们表示，冰川水只是水质更干净，对护肤没有实际效果。消息见报后引发了业内外人士的热烈讨论，有消费者致电本报询问：如果冰川水是虚假概念，那圣蜜莱雅宣传的海洋水神奇功效是否可信？对此有专家表示，过分夸大深层海水的功效是商业炒作的惯用手段，“海洋水和女性孕期子宫羊水成分惊人相似，是赋予肌肤第二次生命的母体之水"的广告宣传更是纯属扯淡。

读者疑问

海洋深层水无生成细菌条件？

不同深度的海洋均存在大量细菌且种类繁多

圣蜜莱雅在某行业周报中关于海洋水美肤的宣传中如此描述：“生命发源于海洋，圣蜜莱雅为肌肤带来珍贵海洋深层水，在日本冲绳岛屿海洋600米以下的无光层海域提取，远离外界的污染，本身也无生成细菌的条件，是100%的绿色健康之水……"

对此供职于广州某海洋研究所的倪先生在接受记者采访时表示，“海洋深层水远离污染，无生成细菌的条件"明显违背客观事实，不同深度的海洋都存在着大量细菌，而且种类繁多。他进一步指出，深海水无菌的认识是荒谬的，在整个海洋生态系统的食物链中，处在食物链顶端的海洋动物死亡后，其残骸会被大量的海洋微生物来进行分离消化。微生物本身再被更高一级的浮游生物所捕食，从而实现将各种生命元素重新带入食物链中，进行下一轮的循环。

公开资料也显示，国家海洋局第三海洋研究所的曾润颖等人在东太平洋(601099,股吧)5300米深的海洋沉积物中发现了一批细菌，并对这13株菌进行了分子生物学鉴定，结果表明分别隶属于副球菌、假单胞菌、盐单胞菌和假交替单胞菌4个不同的菌属。

负责工商广告审核的陈先生在接受记者采访时则指出，从广告宣传的角度来讲，“100%的绿色健康之水"的字眼绝对是违法的，禁止出现在广告宣传中。

深海水与子宫羊水成分惊人相似？

羊水成分会随妊娠月份的增加不断变化，两者功能性成分截然不同

圣蜜莱雅的广告宣传里说：深海水“和女性孕期子宫羊水成分惊人相似，是赋予肌肤第二次生命的母体之水，圣蜜莱雅水漾系列采用现代生物工程技术、移植海洋深层水的原生结构和生物活性浓缩而成，是细胞液完全匹配的生命原液。"

有医学专家指出，这纯粹是为吸引眼球的妖魔化宣传。所谓羊水，是指怀孕时子宫羊膜腔内的液体。在胎儿的不同发育阶段，羊水的来源也各不相同。妊娠早期，羊水主要来自胚胎的血浆成分；随着胚胎的器官开始成熟发育，胎儿的尿液、呼吸系统、胃肠道、脐带、胎盘表面等等，也都成为了羊水的来源。该专家在接受记者采访时解释，子宫羊水会随妊娠月份的增加不断变化。妊娠早期羊水清澈透亮，其成分与母亲血浆相同，只是蛋白质成分较低；足月妊娠的羊水则是一种碱性的白色混浊体，水分占98%，其余1%~2%为无机盐和有机物质。“深海水和羊水最大的相似之处是水含量很高，但这显然是在和消费者玩文字游戏，毕竟真正起到关键重要的功能性成分截然不同。"

“深层海水并没有什么神奇之处，过分夸大深层海水的功效只是商业炒作的惯用手段。"倪先生表示。而中央研究院生物多 样性研究中心副研究员陈昭伦在《海洋深层水的科学迷信》一文中提到：“日本专家在2005年于文化大学所举办的台日深层海水国际研讨会所发表的论文《日本深层海水产业科技研发之做法》中，也很明白地说明了深层海水与表层海水中的淡水、盐类、矿物质与金属含量上并没有差异。"

企业反应

删除官网相关介绍 拒绝提供进口证明

对于“深层海洋水和女性孕期子宫羊水成分惊人相似"的宣传内容，圣蜜莱雅一位自称姓郭的相关负责人在接受记者采访时表示，他们根本不知道也从来都没有使用过这种宣传说辞，广告上会有这样的文字，他也觉得很奇怪。他甚至提出会帮忙调查该宣传源自何处。但记者注意到，在接到有关人士的举报和本报记者的采访后，圣蜜莱雅官网上所有关于品牌故事的文字都进行了删除，有些连产品介绍的文字也被删除了，对此该负责人的回应是，进行网站维护的合作公司合约到期，暂时还有些事宜没有沟通处理妥善，所以很多内容没法及时更新。

不过，在采访过程中，郭姓负责人一直坚称，圣蜜莱雅使用的海洋水品质过硬，是从日本进口来的。但记者要求其展示相关的进口证明时，该负责人却表示，由于水的成本比较低，没有单独报关，是和其他进口原料一起，所以没有单独的进口证明。

法规释义

虚假夸大宣传或遭巨额罚款

对化妆品宣传大打“水"字诀的现象，消费者如何看待？在媒体工作的Cherry告诉记者，冰川水美肤不太可信，但海洋水美肤应该相对靠谱，毕竟海洋是生命的起源，海洋水中的一些成分应该对护肤还是有效果的吧，目前也有一些知名的护肤品牌主打“海洋"概念做宣传的；但说“深海水和羊水成分惊人相似"似乎有点太夸张了。郭小姐也表示，现在很多护理产品都在宣传“海洋水"成分，应该对美肤多少有些作用吧，但不会那么神奇吧，圣蜜莱雅的宣传有些过头了！

尽管很多消费者在选择产品时相对理性，但海洋是生命起源的认识已经深入人心，“该企业应该是看中了消费者的这种心理，才会出现这么荒诞的宣传。"佛山市南海区工商局孙先生在接受记者采访时表示，《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等进行引人误解的虚假宣传，所有的允诺或表述都必须清楚明白。经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，必须马上停止进行整改，而且视情节严重将被处以一万元以上二十万元以下的罚款。

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