聚美优品坚持热销大品牌战略 赢得用户市场

近日，麦肯锡发布报告称，中国新一代消费者更情绪化，注重个人享受，并具有品牌忠诚度。在中国新兴的主流消费群中，有 41% 的年轻消费者 表示他们 “ 会花高价买最好的产品 " ，中国新一代消费者开始逐渐关注外国的奢侈品牌。

在中国化妆品网购领域，从月销售额不足 10 万元到月销售收入破亿，中国最大的化妆品限时特卖商城聚美优品的成功也印证了麦肯锡的观点。 消费者更信任大品牌，热销大牌产品也满足了追逐时尚、享受生活的现代都市女性的化妆品购买需求。

化妆品行业，品牌是企业生存发展之本，也是行 业地位的象征，世界排名前 20 位的化妆品品牌绝大多数都进入中国市场。这些品牌凭着资本和 技术优势几乎占领了中国化妆品高端市场，并向中端推进。从网站上线初始，聚美优品就注重热销大品牌战略，先后与众多国际国内知名品牌 合作，推出化妆品限时特卖模式。

而聚美优品的产品结构特色非常明显，其在线售卖的产品中 95% 以上均为欧美、日韩、国内等热销大牌，雅诗兰黛、倩碧、兰蔻等品牌产品，销 量俱佳。

据了解，聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥 有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。

在继开创化妆品限时特卖模式之后，聚美优品在 今年 7 月发起了化妆品品牌授权圈地战，并在化妆品网购市场掀起品牌授权和品牌旗舰店入驻风暴。欧莱雅、丝塔芙、玉兰油、婵真、谜尚、菲诗小铺、资生堂、梦妆、美 宝莲、 UNES 、露得清、 OPERA 高夫、清妃、珂珂、佰草集、芳草集、 等众多知名品牌纷纷授权聚美优品，并开设官方旗舰店。

据悉，目前聚美优品用户已超千万。在不到两年时间内，聚美优品已成为中国最受欢迎的化妆品网购平台。同时，聚美优品也与服饰箱包的各大品牌合作，推出更多的女性时尚折扣特卖，力图给消费者更多的选择。

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