宝洁爱奇艺合作共推“Hold住25岁”系列微电影

共推“Hold住25岁"系列微电影

近日，宝洁旗下优质品牌玉兰油（OLAY）与爱奇艺达成“Hold住25岁"系列品牌微电影制作和全平台推广计划。双方将在微电影制作推广、大型活动等多方面展开深度战略合作。宝洁中华区美尚总裁熊青云表示：“此次与爱奇艺联合推广的玉兰油多效修护霜，是一款经典又年轻化的品牌。而越来越多的年轻人正在逐渐抛弃‘旧时代’的信息接收方式，这也就决定了我们需要和具备优质大众影响力的媒体形成良好的合作互动。相信这次宝洁和爱奇艺富有创意的合作，将会给中国用户带来新的惊喜。"

据悉，这已经是宝洁和爱奇艺第二次进行整合推广的深度合作。爱奇艺一直是宝洁大中华区重要的新媒体战略合作伙伴。宝洁旗下的SK-II、海飞丝、碧浪、佳洁士等众多品牌均在爱奇艺上进行了广告投放或整合营销推广，其中佳洁士与爱奇艺联合打造的大型美食真人秀节目《吃货掌门人》也正式上线。此次爱奇艺与玉兰油品牌在微电影领域的合作，无疑将进一步打破传统广告投放思路，建立起一整套更为精准且更具用户吸引力的品牌营销方案。

根据亚洲科技发布的新闻报道称，美国市场研究公司comScore的最新报告显示，今年8月，中国网民共观看了297.5亿段在线视频，总时长超过41亿小时。这些内容既有用户自制内容，也有授权影视剧。

今年夏天，排名前五的中国在线视频网站依次是：

第一位：优酷，观看总时长6.98亿小时；

第二位：百度旗下的爱奇艺，观看总时长5.69亿小时；

第三位：腾讯视频，观看总时长4.74亿小时；

第四位：搜狐视频，观看总时长4.06亿小时；

第五位：土豆，观看总时长2.91亿小时。

与comScore今年1月发布的数据相比，我们可以看到，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等多家网站的观看时长都有所提升。

上述数据表明，品牌广告主必须重视在线视频网站，才能吸引爱好手机上网、颇具消费能力的年轻人群的眼球。

去年，中国市场的影视剧网络授权卖出天价，每集高达10万美元。考虑到comScore提供的数据，这一状况并不令人十分惊讶。但另一个有趣的现象是，优酷等多家在线视频提供商在发布上一季度财报时，纷纷表示今年的内容成本有所下降。这意味着2011年各大视频网站“烧钱"争抢热门剧集的盛况已经成为历史。

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