大宝战略转型发力清洁用品市场

贝贝熊月中与消费者见面

“大宝天天见"的广告词让大宝面霜等护肤品深入人心，但记者近日得知，由于化妆品品牌被强生收购，大宝原班人马转战家用清洁用品市场，并将于本月15日在北京市场推出其新品牌“贝贝熊"，正式与消费者见面。

大宝的被迫转型缘于2008年强生对大宝化妆品的收购。据北京市大宝日用化学制品厂营销副总经理张志利介绍，被收购之后，大宝不仅不能生产化妆品，而且产品只能在生产厂家处体现“大宝日用化学制品厂"的字样，品牌则归强生所有。大宝日用化学制品厂遂转向了与大宝化妆品平行的一直生产洗涤剂产品的大宝特种粘合剂厂，开始主攻清洁用品市场。

张志利介绍，自2008年以来，大宝进行了团队组建、扩建生产线、研发新配方等一系列动作。2011年投资4亿元兴建的新厂区年产达到40万吨，成为亚洲最大单体现代化生产单位。目前，他们还拥有专利的B级配方，已经应用在新产品当中。经过三年的沉淀，销售额已经达到一亿元。

由于产品只能在生产厂家体现“大宝日用化学制品厂"的字样，张志利介绍，北京市大宝日用化学制品厂生产的主要品牌叫做“贝贝熊"。“北京市场对于产品的要求很高，在没有进行充足准备之前，我们是不敢贸然进入的。"虽然是土生土长的北京企业，大宝日化还是选择在外埠发展壮大之后再进攻北京市场。据悉，贝贝熊品牌将在6月15日左右首先进入超市发与北京市民见面。

对于未来的规划，张志利介绍，他们会延续大宝一贯的朴实路线，将主要资金投入到产品研发和终端建设上来。贝贝熊品牌主推中端市场，日后将要上市的洁亿之花将主攻高端市场，虽然不能再使用“大宝"品牌确实对消费者的品牌认知度上造成很大的损失，但他相信，好产品一定会在市场上占有一席之地。大宝日化目前的目标是5年之内将贝贝熊品牌推入北京市场终端销售的第七位。

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