男性日化竞争激烈，丁家宜抢占高地

对于拥有一份体面工作的成熟男性来说，讲究外在形象和装扮，是彰显社会地位和时尚品位的重要方式。在这样的趋势下，越来越多的男性日化产品应运而生，男性市场成为一个暗藏巨大潜力的市场。

作为日化用品的各大名牌，从2006年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。

在欧美，男士护肤品的市场份额已达整个市场的30%以上，英国每年的销量是1亿英镑，美国市场是每年23亿美元，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。在国内，目前男性化妆品尚未出现"旺销态势"，但拥有近亿成熟消费者的市场，若善加引导，其前景将鼓舞人心，法国一个著名化妆品公司总裁所说—— “男士护肤用品的市场是一条宽阔的大道，这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。"

盘点男性化妆产品 丁家宜脱颖而出

从默默无闻到跃跃欲试，一直到今天的百花齐放进攻市场，还是和市场潜力有关系。据网站资料显示，近年来男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。在上海，2010年男子美容消费就达到了5亿元人民币，此后均以每年20%左右的速度增长。有人预测，未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。如此行动可以看得出来，各大品牌已经毫无质疑的不会放过这样绝佳的空前潜力的市场占有。

从国内的低端品牌大宝、隆力奇开始，男士化妆品一直不温不火。属于花王的碧柔也很早就开发出专业男士护肤系列产品，但是市场依然没有火爆。市场热还是从新媒体营销开始，脱离初级的洗面奶分男女不同肤质的噱头。作为2011年即被全球第一香水集团——法国科蒂集团收购旗下的丁家宜品牌即以新媒体作为营销切入点，频频亮相国内市场。

男性日化营销要点

2012年，丁家宜男士全新控油净爽系列在推出后，新浪微博等新媒体与其传统媒体的宣传攻势，同期进行造势, 推出其产品代言人——谢霆锋为主角的恶搞视频"型男养成大法", 结合欧洲杯余热为其粉丝推出新浪微博插件游戏。谢霆锋的代言与欧洲杯的噱头，首先塑造了一个健康、有型、阳刚的产品性格，与男士净爽系列产品诉求贴切吻合。

面对男性日化激烈的竞争者,丁家宜2012全新男士系列将产品关键词集中在“控油"概念。在此产品关键词之上，丁家宜延续品牌一直崇尚的植物护肤概念,主打七叶树控油成分,在有效清洁、控油的同时更起到护肤、水油平衡上做宣传文章,从产品成分的新颖度上先胜一筹。而在护肤过程上，又把步骤精简到迎合男性需求的 “护肤极简三步"。在用洁面膏后，配合爽肤水和润肤露为皮肤补充水分，持久滋润。简单三步，即可满足男士在护肤上的最终诉求。

由此可见，在中国市场，男性日化营销不仅在传统媒体的利用度上擅作文章,新媒体的力量也不可小觑。接下来，随着更多男士化妆品的进入，以及男士品牌店的规模兴起，市场自然会水涨船高，谁进入的早、谁的营销更专业有效将成为众多商家品牌的重要核心竞争力之一。

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