LV进军香水界

香水界畅销超5年才算成功路易威登要出香水了？你没有听错！日前该品牌正式向媒体确认联手世界顶级调香大师，将共同研发第一支路易威登香水，这意味着继珠宝、眼镜之后，时尚帝国的“版图"再次扩大！

 

2012首条重磅消息

今年初，路易威登对媒体宣布将进军香水界，这无论是对品牌本身还是整个时尚圈来说，都可以算得上是2012年的第一条重磅消息了！凭手袋箱包扬名立威的路易威登，自2002年以来，已经先后将自己的设计拓展到手表、珠宝及眼镜等领域，就在人人都在猜测它的下一个目标时，香水这一时尚业不可或缺的支柱产业显然成了它的新“猎物"。

其实，路易威登同香水并非毫无瓜葛，它们之间的渊源甚至可以追溯到上个世纪的二三十年代。早在七八十年前，该品牌就曾经推出过系列香水，可惜因为没有引起轰动，最终都没有继续生产。惟有Eau de Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。但这明显无法满足众多铁杆粉丝对该品牌香水的期待，而考虑到全面开拓品牌事业的需要，路易威登决定重启它的香水之路。

风雨欲来，眼看着诸位对手在这个市场厮杀正酣，作为目前唯一一个没有香水产品的奢侈品牌，路易威登也按捺不住性子，想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场中大展身手了。

路易威登的这次回归并不是心血来潮的任性之举，有备而来的它对这个决定可是做足了准备，为隆重其事，它专门请来了世界著名调香大师Jacques Cavallier-Belletrud。是不是对这个名字没什么印象？也许你从未听说过他的名字，但一定听说过他的作品，迪奥的Addict魅惑香水、兰蔻的Poeme香水、斯特拉·麦科特尼的Stella香水可都是他的得意之作。看到这里，是不是对这位世界级的调香大师肃然起敬了？大师联手大牌，更让人们对路易威登的“味道"充满了遐想。

调香大师与路易威登的合作，早在去年就已经展开了，关于即将推出的香水，路易威登没有透露更多的消息，但据媒体报道，该品牌正在世界范围内搜寻濒临绝种的各种稀有花卉。虽然该香水的首发时间并未确定，但可以肯定的是它将会在其遍布全球的461家精品店内售卖，届时也必将引起全球轰动。

进军

为什么各大品牌都会选择在这一两年内推出他们的自有香水？很多人百思不得其解。借用《金融时报》的经典解释最为恰当：“一个品牌在经济如此不景气的时候推出新香水，原因就是钱。"有人说：用香水来赚钱，概率可能跟买彩票差不多，而且一旦有了追随者，获得的资源可以用上几十年。用短短几个月的投入，就能获得源源不绝的长期收入，这样划算的买卖谁不想做呢？尤其对那些国际大牌来说，品牌就是它们最佳的口碑营销，在忠实粉丝们的捧场追随下，它们的生意永远不会差到哪儿去。即使在世界金融危机最严重的2008年，全球香水市场仍有240亿美元的产值。

香水抢钱的策略在任何时期都奏效。在高额利润的诱惑下，每年都会有200多种新香水进入市场，其中，“新品装旧酒"的挺多，快速赚钱的明星香水也不少。回顾2011年，不少服装品牌都推出了它们的首款香水，包括Elie Saab，也包括路易威登旗下的Fendi。而在今年，除了路易威登外，意大利品牌Marni和雅诗兰黛也签署了合作协议，准备在秋季推出Marni的第一款香水。不仅传统的服装品牌纷纷开始了在香水市场的“攻城略地"，就连施华洛世奇也禁不起香味的诱惑，联手娇兰，在旗下2000多家专卖店卖起了新款香水。

品牌大战厮杀正欢的同时，明星名人也趟起了这滩“浑水"：哥伦比亚著名女歌手夏奇拉推出了自己的品牌香水——S by Shakira，并在多达15000家店中登陆；篮球运动员拉马尔·奥多姆，借旗下服装品牌畅销的东风，连同妻子推出了一款男女都适用的香水；不老的时尚先锋麦当娜也打算在今年5月推出她的首支香水……

抢钱的香水

在信息化的市场，时尚更迭的速度远远超出我们的想象，在快消文化流行的时代，香水能否成功靠的仍是时间的检验。在大牌扎堆儿的香水行业，一时的风光不难，迅速地赚钱不难，难就难在如何成为经典。

据媒体统计，虽然每年都有数百支新香水上市，但80%香水的商业寿命都很短暂，能撑过2年就算不错。在香水的世界里，能存活24个月的算“热门"，超过5年仍然畅销的才算成功。其中，最大的奇迹莫过于香奈儿的5号香水，从1921年推出至今，历经大半个世纪依然风头不减，如今已经成了香奈儿美容化妆品的坚实基石。但在这个行业，类似的奇迹很难复制，进入21世纪后诞生的香水奇迹更是少之又少，这也是为什么路易威登面对庞大的香水市场，却迟迟未加以行动的主要原因。

进入2012年，世界经济复苏有望，奢侈产业大有告别危机、卷土重来之势，面对蛰伏了3年之久的产业低潮期，急于寻找突破点的路易威登还是放下了架子，宁愿冒着“自砸招牌"的风险，也开始了不甘人后的寻香之旅。

路易威登近年来的首款香水能够成功，虽然仍有变数，但仅凭借它强大的市场号召力，掀起全球话题毫无难度。而且，它的主打噱头是那些即将绝迹的珍稀花卉，这足够吊起大众的胃口。

你心目中的路易威登是什么味道？让我们一起翘首以盼吧！

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