霸王噩梦继续：2011年巨亏5.6亿

霸王的噩梦并未随着时间的流逝而流逝。在2010年始料未及的二恶烷影响下，霸王国际在2010年已亏1.18亿的基础上，2011年再次大出血。昨日公告显示，去年全年营收8.89亿，同比大幅下滑40%，亏损额更高达5.6亿。

“20 11年的巨亏仍是2010年7月爆发的二恶烷事件影响所致。"霸王方面向南都记者表示，2010年上半年仍是正常运营，然而自从2010年7月二恶烷事件爆发后，业绩出现持续下滑。

去年下半年亏损小幅收窄一成

从财报来看，2010年的14.75亿销售额也难以维持，大降四成至8.89亿，但销售成本却基本持平，降幅仅为3 .5%，直接导致毛利率由2010年度的61.8%跌至38.8%，毛利从9.11亿下滑至2010年的3.45亿，降幅达62%.从净利润情况看，2011年上半年亏损2 .95亿，下半年小幅收窄10.6%至2.64亿。

记者注意到，霸王品牌去年收入达4.18亿，占总收入47%，但这一数字仍较2010年下降了57.9%，充分体现出二恶烷的重大影响。“但我们认为已开始看到曙光。"霸王方面向记者表示，从趋势看，下半年霸王及追风品牌收入共达3.3亿，比上半年增长了43.5%，单一霸王品牌收入则增长了84.9%达2.7亿。

霸王方面透露的三大板块业务规划显示，其一期工业园的设备安装工作已完成，生产将于年中开始，预计年洗护发产品及护肤品产能将达10万公吨。“计划通过分销商在年底前增设约2000个本草堂专柜。"而在凉茶方面，去年年报会上，霸王首席副执行官沈小笛便表示，稀释洗发水产品占比是长远目标，未来将成为新增长点。去年这一数字达1.67亿，占总收入18.8%，成为霸王第二大收入来源。“今年将用代理制替代直营制，并探索开发草本保健饮品的可能性。"

新颁化妆品管理办法规范发展

“霸王在经历了那样一次大风波后还能保持8.9亿多营收，应该说企业的免疫力还算强，品牌仍有一定影响。"资深日化专家冯建军向南都记者表示，目前国内日化行业整体规模约在2000亿，营业额过1亿的约百家，过8亿的就只剩下20家了。在已上市的上海家化、浪奇、美即、索芙特、两面针、云南白药、青蛙王子等日化公司中，霸王至少能排在中位。

记者了解到，卫生部上周公布《化妆品生产企业许可管理办法(征求意见稿)》，引得上海家化、索芙特等日化行业股拉高。在冯建军看来，国内化妆品行业发展时间不过20年，总体规模较发达国家偏小，但随着过去十年每年23.8%左右的高速增长，暴露出的问题也越来越多。“管理办法的颁发为未来正式颁布行业法律法规提供了前期保障，也有利于杜绝日化产品质量漏洞的发生。"

新闻推荐

日化两巨头在华遭遇“两重天”

副标题#e#宝洁裁员压成本欧莱雅销售过百亿日前，欧莱雅公司公布了2011年的年度财报，去年该公司在华销售首次突破百亿元，同时实现连续9年保持销售额两位数的增长。而另一方面，欧莱雅公司的...