品客卖出后继续瘦身 宝洁售出博朗生产销售权

意大利家电生产商德龙集团（De’Longhi）正式宣布，已从宝洁手中买下德国博朗品牌产品的永久生产权，而宝洁仍将是博朗品牌的所有方。据悉，目前博朗年销售额约2亿欧元，协议达成后，德龙将向宝洁支付5000万欧元，并将在未来15年内再支付9000万欧元，且还将根据博朗在协议执行前五年的销售情况支付最多7400万欧元的费用。

记者了解到，博朗1921年创立，1967年被吉列收购，随着宝洁2005年以570亿美元的天价拿下吉列，亦进入宝洁麾下。2007年，宝洁开始将一直分品牌运作的吉列与博朗合并推出吉列博朗品牌。

事实上，在前一任C E O雷富礼任职的2000年到2009年期间，宝洁先后出售了饮料品牌阳光心情、果汁品牌普尼卡，一度表现强劲的Folgers咖啡及Jif花生酱，而以50亿美元的高价买下了洗发水品牌伊卡璐、44亿美元收购染发品牌威娜。2009年麦睿博接任CEO后，又与联合利华一起瓜分日化集团莎莉，甚至还传出对拜尔斯道夫感兴趣。与此同时，聚焦日化的瘦身计划亦未停步。去年12月将旗下1999年收购的水净化设备部门PU R W ater Purifi-cationProducts Inc出售给美国个人护理及家居用品制造商H elenof TroyLtd，今年2月又在D iam ondFoods出现财务问题后，以27亿美元再将品客出售给美国谷物食品巨头家乐氏，从而彻底剥离了食品业务。

据悉，雷富礼曾明确表示，宝洁应退出食品行业，把精力集中在家庭日化用品和美容产品上。依靠核心业务实现宝洁的增长，将工作重心向年销售额超10亿美元的核心品牌倾斜，是贯穿雷富礼任期始终的指导思想，这一思路显然也延续至麦睿博执掌阶段。因此在这一版图上，同样在收购吉列的买卖中附带而来的金霸王被认为是下一个即将被“减持"的品牌，只是没想到博朗先一步被出售。

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