马应龙中式药妆为何大受青睐？

近年来，作为医药企业多元化经营的一个突破口，药妆市场受到了业界的广泛关注。2009年，具有四百年历史的中华老字号企业马应龙药业集团推出了第一款药妆产品马应龙八宝去黑眼圈眼霜，上市不久便获得不菲的销售业绩。中式药妆市场前景如何？马应龙八宝眼霜为何能赢得众多消费者青睐？带着这些问题，记者采访了北京工商大学董银卯教授。

中药化妆品的四大优势

董银卯教授是利用生物技术研究开发功效型化妆品的专家，他介绍，在化妆品中，药妆品是新兴产物，全世界约有120家药妆品公司，业务超过百亿美元。

“中草药护肤在我国有悠久的历史，从古到今，我国女子一直有着使用人参、当归、珍珠和花粉等中药材进行美容养颜的传统。"董银卯教授说，国内企业开发中药化妆品拥有四大优势。

其一，中药化妆品符合天然植物护肤的概念；其二，临床经验积累了坚实基础；其三，消费者长期以来对中草药特有功效的认同；其四，民族企业拥有资源、人才和产业优势。我国中草药资源丰富，拥有得天独厚的优势，同时众多高校和研究机构以及中草药生产企业，也为中草药化妆品的研发提供了很大的技术支持，这些都是国外企业不具备的。

八宝古方是药妆发展根基

2009年6月，马应龙八宝去黑眼圈眼霜，作为功效型眼部护理产品，投放市场后获得了较高的市场认可，随后“马应龙眼药制作技艺"入选国家级非物质文化遗产名录，充分显示了马应龙在护眼领域的独特价值。

董银卯教授认为，之所以如此，在于马应龙有用四百多年的中草药传承、成熟的秘方和易吸收的工艺技术的临床实践。他说，作为功效型化妆品，配方无疑是非常重要的。马应龙八宝眼霜拥有四百年古方基础，从药效学研究来看，其古法方药，具备活血化瘀，推动血循环，调和气血，促进新陈代谢的作用。

董银卯教授还提出，类似马应龙八宝眼霜的功效型化妆品在后期研发过程中，应以皮肤科学为基础，细化皮肤类型，关注环境、气候、四季变化对肌肤的影响，解读肌肤问题；针对肌肤特点设计功效产品类型，同时不能停止对产品安全性的追求，以植物添加剂（含中草药）为主，并对所有原料、添加剂进行刺激性、过敏性测试，保证成品安全；以人体肌肤健康为护理之根本，进一步研究配方，以推出更多更好的适应市场需求的产品。

新闻推荐

末川久幸：中国市场是发展原动力

“从现在开始的未来三年，资生堂将一面巩固商场及专卖店的既有事业，一面开始网络销售，发展新业务。"中国化妆品市场一直被视为“朝阳产业"，较低的市场渗透水平和巨大的...