2011年云南白药日化新品市场情况调查分析

2010年，云南白药集团股份有限公司销售收入首次突破100亿元，并且比上年增长高达40.49%，但是投资者仍然对百亿白药抱有更高的期望值，希望新品牌“养元青"年内即取得快速成长。

5月12日的股东大会上，云南白药高管虽然期待新品牌尽可能快速增长，但没有向投资者宣布增长目标值，并称“取得像云南白药牙膏那样的成就非常不容易"。股东大会上，董事长王明辉认为，“十一五"是公司历史上发展最快、最好的时期，各主要经济指标均高速增长。“2011年是云南白药迈上百亿新台阶的第一年，它将是公司的战略转型元年。"王明辉说，“新白药，大健康"的新战略将指引公司未来的发展。

2010年，云南白药实现营业收入100.75亿元，较上年同期的71.72亿元增长了40.49%;公司实现净利润9.26亿元，增长53.41%。云南白药董事会及投资者普遍认为公司去年表现超出预期，天相投顾认为牙膏业务快速增长是使业绩超预期的主要因素。此外，云南白药综合毛利率保持稳定并略有提升，期间销售及管理费用率略有下降，公司盈利能力稳中有升。参与昨天股东大会的机构约有20家，其中不乏多家私募，云南白药长期的成长性得到了他们的认同。产能不足的困难仍然困扰着这家百年企业，公司之前预计，整体搬迁的呈贡新厂区和大理制造中心将于今年上半年投产。公司总经理尹品耀称，随着新建生产线的投产，产能不足问题将得到解决。

按照云南白药董事会的规划，培育新的增长点仍然是公司首要任务，今年公司将着力打造主产品之外的普药板块。此外，公司今年也要培育大健康产品和项目，推进大健康战略实施，并着力规范内部控制。

日化新品牌“养元青"被寄予厚望

被认为是“高价"的云南白药牙膏已经被消费者接受，并在2010年实现10亿元销售收入。2011年，公司日化新品牌“养元青"也被寄予厚望，其售价几近市场同类知名产品的3倍，国内外鲜有同行定价与之媲美，云南白药表示，公司看好总额达300亿元的洗发水市场，但是，“5年能做成一个品牌(指牙膏)非常不容易，洗发水能否成就这样的奇迹也不好判断。"公司副总经理秦皖民说，云南白药牙膏与白药产品功能相近，而个人洗护产品已经超出这一范畴但立意仍在天然植物药概念，不过期待一个新品牌在短期有突破是不现实的。

提到云南白药的日化产品，熟悉者不免想到“千草堂"，投资者也顾虑这一品牌是否会被公司“雪藏"，同时也担忧屡屡发布新品牌导致推广费用上涨过快。秦皖民称，“千草堂"在日化方面与新品牌定位有区别，现阶段公司精力主要放在新品牌。

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