LVMH集团旗下彩妆品牌Benefit入驻淘宝商城

12月8日，LVMH旗下著名彩妆品牌贝玲妃（benefit）正式入驻淘宝商城开设官方旗舰店（http://benefit.tmall.com），通过网络直销的方式快速吸引中国最年轻的彩妆消费群体。据悉,这是LVMH和淘宝商城的首度合作,这次新的尝试将给未来网购市场提供更多想象空间。

据了解，benefit淘宝商城官方旗舰店商品虽然保持与线下其它销售渠道价格统一。但在旗舰店，消费者除了可以买到与专柜一样齐全的美妆产品之外，还可以享受到一系列明星产品体验装免费体验。此外，benefit还会定期与淘宝商城联手推出新品首发活动，如12月12日、2012年1月两个时间段benefit全新They’re real以真乱假睫毛膏将在淘宝商城独家预售，让在线购买的消费者可以抢先一步购买并体验到最新产品。

Benefit中国区品牌总经理胡伟雄表示：“希望未来和淘宝商城的合作是多方位的，双方一起打造一个消费者信赖以及喜爱的美容平台，希望可以通过淘宝商城将‘微笑是最好的化妆品’，以及‘快速伪装的美式benefit文化’带给更多的中国爱美女性。"

业内人士认为，benefit进驻淘宝商城，不仅因为通过这个平台消费者可以买到正品的品牌化妆品，获得全新的购物体验，还因为淘宝商城彩妆消费年龄层和benefit的定位人群一致，主要为18-30岁之间的都市潮流女性。据《2010年中国化妆品市场行业趋势报告》分析，在中国市场上，30岁以下的高端女性对于彩妆的使用更加频繁，因为在化妆品市场中，女性年纪越大，对于彩妆的消费量就越低，相对于护理型、功能型等化妆品，彩妆有一定的年龄阶段和相对单一的产品生命周期。而对于品牌的选择，这部分年龄层的高端女性也更加倾向于一些国际大品牌。

不仅如此，他认为另一个吸引benefit着力中国网购市场的原因在于，淘宝商城方便快捷、无地域购买限制的优势可以帮助这些国际品牌迅速地覆盖中国的二三线城市。网上渠道开拓成为越来越多国际化妆品知名品牌的不二之选，他们可以将营销目标直指百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市年轻女性消费者，达到事半功倍的成效。

作为全球销量第四的彩妆品牌，Benefit一直以来以其复古的好莱坞风格、鲜亮怪诞的颜色和泼辣大胆的组合深得爱潮、爱俏年轻女孩们追捧。它的几款明星产品如猪油膏、蒲公英粉一度成为风靡彩妆界和时尚界的精品。“俏丽"、“靓"、“潮"等词用在benefit身上一点不为过。如今，这个时尚性感而又带着点古灵精怪的彩妆女郎开始大胆试水网络，准备快速地“笼络"人心，网络渠道正成为化妆品新的高速增长点。据悉，此前benefit在进入淘宝商城试运营不到一个月的时间，因为参加双11网购狂欢节当日便创造了近百万的销量，给自己的首尝网络打入一针强心剂。

随着电子商务网购的兴起，任何品牌、任何商业形态必定通过电子商务与消费者达成更加紧密的联络。许多国际品牌被淘宝商城B2C网络购物平台所吸引开始大批触网。例如国际知名化妆品品牌欧莱雅、OLAY、曼秀雷敦、羽西、露得清、大卫杜夫等纷纷入驻淘宝商城试水，利用网上销售快捷、直接面对消费者的优势进行新品的独家首发。

事实上，LVMH旗下丝芙兰化妆品牌早就设立了官网B2C直销模式，提供包括护肤、彩妆、香水、洗浴护体、护发等产品，以及支付宝等在线支付方式，消费者可以方便地网上选购。

随着国际国内化妆品知名品牌的大举进入，淘宝商城化妆品类目的整体销售也提速。2009年至2011年，Tmall淘宝商城化妆品类目每年成交额均以3-4倍的速度增长。 这些原来游走在各大百货大楼、各种传统高档商场专柜和专卖店的品牌化妆品，逐渐成为网络零售平台的新宠儿。

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