婴童护理市场悄然变化 青蛙王子迅速崛起

近几年婴童护理品市场正在发生着微妙的变化，虽然外资品牌依旧占据着半壁江山，但以青蛙王子为代表的一些本土品牌已经迅速崛起，外资品牌的原有地位正在被撼动。

婴童产业研究中心四月份公布的一项数据显示，2011年中国0～12岁的婴童护理用品市场总规模约为11500亿元，预计还将保持15％左右的高速增长速度，到2015年规模有望达到二万亿元。青蛙王子市场部经理表示，正是国内婴童护理品市场快速发展的大环境为青蛙王子品牌的迅速崛起提供了契机。

据统计，越来越多的80后已经为人父母，作为当前婴童护理品的主要购买人群，他们身上全新的生活观念和高标准的消费习惯，将引导婴童护理产品的需求不断向高端化迈进，不难预见，未来对于高端婴童护理品的需求将出现井喷的局面。

记者近日从青蛙王子方面了解到，青蛙王子抓住了顺应国内市场发展趋势的机遇，在众多本土企业中率先进军高端市场，通过护理产品以及企业品牌高端化的战略最终脱颖而出，如今已成为日化行业内本土品牌的领军者。

业内人士指出，较之外资品牌，本土婴童日化品牌更加符合国内消费者习惯，产品不断细化，新品层出不穷，这在很大程度上满足了中国婴童的护理需求。

以青蛙王子为例，其产品从儿童护理用品逐渐向婴幼儿领域渗透，涵盖了润肤霜、润唇膏等护肤产品，洗发露、沐浴露等洗浴产品，驱蚊花露水、儿童专用牙膏、免水抑菌洗手液等功能性产品及婴童纸品系列，共有上百种品类，适合不同年龄段婴童使用。同时，青蛙王子通过不断洞察市场需求，逐步完善自身产业链，在产品创新上实现了突破，正因为青蛙王子对市场动向把握准确，才为她的迅速崛起增加了制胜的砝码。

调查显示，已经在二、三线城市建立完善销售渠道的本土日化品牌，都拥有稳定的消费群体，而且忠诚度也很高，并开始进驻一线城市。日前，青蛙王子负责人表示，随着市场渠道的拓展，青蛙王子开始由二三线城市逐步向北京、上海等一线城市进军，继续走高端化、多元化品牌营销的路线，以推动企业跨越式发展的进程。

本土婴童日化品牌和外资品牌将进行一场高端领域的角逐已经势在必行，而像家乐福、大润发、沃尔玛、乐购等主流终端网点将成为这场角逐的主战场。

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