花王谋扩大在华业务 专家称太迟

日本大型消费品生产企业花王集团（Kao Corp.下简称，花王）首席执行长尾崎元规说，正考虑如何扩大公司在中国的业务，使在华销售额5年内达到10亿美元。

尾崎元规7月12日对媒体坦言，花王在中国市场“闯进不足"。华尔街日报称，花王已落后于宝洁公司(Procter &； Gamble Co.)和联合利华公司(Unilever PLC)等国际竞争对手。

基于此，尾崎元规表示“我们不得不改变在华策略"。

随着收入增长促使中国人的消费档次不断提高，外国企业目前已在中国美容及个人护理产品市场上占据主导地位。

据欧睿信息咨询有限公司(Euromonitor International)统计，宝洁公司是中国市场上美容产品销售额最高的企业，2010年在华销售额达到人民币260亿元(合40亿美元)。在截至2011年3月的财年中，花王的在华销售额是300亿日元。

尾崎元规说，近来中国、印尼和越南等新兴市场国家的形势发生了极大改变，中产阶级人口稳步增加，这说明“我们利用自身技术来赚钱的机会越来越大，也促使我们开始在中国市场采取大规模攻势"。

尾崎元规说，花王计划推出更多专门满足中国市场需要的产品，方法之一是雇用并提拔更多中国人才来参与公司管理。

华尔街日报称，在中国销售洗衣用品、纸尿裤和化妆品的花王目前正在中国建设第二座工厂，制造包括纸尿裤在内的纸类个人护理产品。该工厂位于安徽，计划明年建成投产。

报道援引法国巴黎银行(BNP Paribas)驻东京的分析师摩恩(James Moon)的话说，花王的海外业务有点凌乱，令人失望。他对花王股票的评级是“卖出"。

摩恩说，花王前不久才开始在中国启动纸尿裤业务，至今还没有在中国本地生产任何产品；该公司只有约1%的销售额来自中国市场，而这1%靠的是洗涤用品，“在我看来，他们似乎已经太迟了，可能已错失良机"。

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