泉润《我是大美人》夏季美肤殿堂走进石狮

2011年行业“洗牌"明显加速，中国美妆产业遭遇关键“拐点"，恰如赛车手在弯道时刻，要么胜出要么出局。在这样变化与动荡的环境之下，如何适应？如何发展？此时，修炼拐点智慧，拥抱拐点，迎战拐点是必经之路。每一个美妆企业，每一个品牌深知革命就是创新，革命才能与时俱进，于是乎，行业里掀起了大革命：营销传播的创新革命，渠道的创新革命，品类的创新革命，从非主流到主流的革命等等。

一个著名的企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌传播，企业就失去活力"。品牌从最初的建立到最终的接受，“传播"是不可缺少的一环。品牌传播力的强弱会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。当前品牌宣传需要一种持续不断且多元化、立体化的模式，单一而平面的宣传模式已经不再适应品牌的发展了。重金打造的电视广告一味地在线上热播，缺乏与终端的互动，将是资源的最大化浪费，仅仅几秒钟的广告一扫而过，消费者即便看到，也不能立马产生强烈的购买欲；一贯的终端促销活动向潜在消费者热荐新品牌新产品，并不能让消费者因信任而选择新事物。由此可见，单一的电视广告投入与单一的终端促销，已经暴露出品牌传播与营销的短板，创新宣传与营销方式已是迫在眉睫。

行业知名补水护肤品牌泉润一直坚持做到“人无我有 人有我精"，在品类创新层出不穷，渠道革命层层推进的同时，高度重视品牌传播模式的探索。2011年，泉润品牌在高收视率的湖南卫视、浙江卫视黄金时段高频次、无缝化投放广告，在厦门、合肥、太原等全国各大中心城市投放公交车身广告，此外还全年独家冠名国内第一时尚美妆节目湖南卫视《我是大美人》，两大优质品牌的牵手成为行业中的焦点。

选择与湖南卫视《我是大美人》进行合作绝对是泉润品牌一次大胆的尝试，对于推进泉润迈向中高端市场，推进城市市场化进程具有巨大影响的意义。电视节目在全国范围内播出，线上植入泉润形象及产品，开设泉润护肤小课堂，泉润护肤达人参与节目等；线下终端活动无不围绕《我是大美人》开展：轮播《我是大美人》视频，塑造泉润《我是大美人》终端形象，销售泉润我是大美人套盒；此外还突破传统媒体传播渠道，创新通过微博、博客等网络工具直接与消费者互动的新媒体传播方式。新浪网以其极高的传播效率与极广的覆盖面，极其出色地构建起信息传播的桥梁，让广大粉丝通过关注、参与两者微博联合举办的活动形成“零距离"互动。

线上线下的密切呼应，做到了广告服务终端，终端推广活动充分利用广告投入的资源，以发挥其最大化的效益。最具代表性的是近期泉润品牌举办的《我是大美人》夏季美肤殿堂走进石狮活动，此次活动以独特的传播形式与营销方式，引起了众多消费者的积极参与，更展示出品牌的强大魅力。

1、电视广告与地面活动相结合：湖南卫视《我是大美人》是国内第一档真正从全方位剖析和服务女性的综艺性时尚节目，收视群体网罗全国女性，每周六00：50如期播出，其传播面非常之广泛。泉润粉丝及潜在消费者可以通过电视节目了解到泉润品牌信息。而泉润《我是大美人》夏季美肤殿堂走进石狮，这是一场将电机节目搬到终端、与消费者零距离互动的美容护肤盛典，精彩绝伦的护肤课堂、零距离与专业美容达人的亲密接触，让亲临节目现场的消费者感受与观看电视不一样的精彩。

2、大型地面活动与终端促销活动同步：充分借助《我是大美人》在终端消费者心目中的影响力，现场版泉润《我是大美人》护肤课堂倾情上演的同时，周边是由加盟店薇彩雅化妆品店主办的终端促销活动，三天的促销活动全部围绕于体验、会员招募、促销优惠等全面开展，取得了超越预期的良好效应。

3、品牌与终端消费者“零距离"：为增进品牌与消费者的互动，护肤课堂精心安排了许多互动环节，有专业美容达人吴淼老师亲自指点试用；有有奖问答，送出泉润黄金单品三层渗透补水面膜；有幸运抽奖，豪礼大派送；还有免费大体验、秒杀大抢购等让广大消费者惊喜不断。大大拉近了泉润品牌与终端消费者的距离，让消费者由衷地爱上“泉润"。

泉润《我是大美人》夏季美肤殿堂走进石狮，首创营销传播线上线下相结合的方式，向同质化宣战，这仅仅是一个开始，在行业已引起不小热议。面临激烈的竞争，不可避免的“拐点"，泉润品牌亮出了自己迎战“拐点"的智慧：营销传播的创新革命，在营销中传播，在传播中营销，两者相辅相成，打好品牌发展组合拳。把握行业发展关键，紧抓创富新机遇，方能在角逐中胜出，突破传统的营销传播模式，将为品牌发展创造良好的环境和全新的平台。

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