二恶烷影响元气未复 霸王上半年大亏3亿

对于快速消费品企业而言，一个事件的影响性或许真的不那么容易预料。在二恶烷风波过去一整年之后，元气大伤的霸王昨日发布半年报称，上半年营收4.4亿，同比去年的9.3亿大降52.7%，而去年同期1.47亿的纯利，今年也变为2.95亿的净亏损。

由于存货跌价准备金额从去年同期的1080万增至8530万，以及洗发水现代贸易渠道销售的减少和凉茶占产品组合的比例增加等因素影响，其毛利率也从2010年上半年的66.5%下降到2011年上半年的31.2%。

霸王品牌收入大降8成

财报显示，霸王明显仍在二恶烷事件的后续期，核心霸王品牌的收入仅为1.47亿，占期内总收入的33.4%，同比下降79.4%；中草药去屑品牌追风收入8480万，约占总收入的19.3%，下降54.6%。而其他领域产品则仍呈增长势态，只是难以与数额巨大的亏损相抗衡。其中中草药护肤品牌本草堂收入3880万，约占总收入的8 .8%，同比增长29 .38倍。重新推出的洗发和沐浴露系列品牌丽涛收入达4850万，约占11.0%，增长146.2%。而霸王极力力推的霸王凉茶上半年收入达1 .18亿，约占总收入的26 .9%。事实上，今年3月的年报会上，霸王首席副执行官沈小笛便表示，稀释洗发水产品占比是长远目标，霸王凉茶将成为新增长点，去年刚推出的凉茶收入便达6975.7万。

记者了解到，霸王集团2009年盈利3 .64亿，2010年下半年因二恶烷事件导致营业额大幅下降，全年亏损1 .18亿。美林此前发布报告称，霸王集团产品销售仍疲软，只有很少复苏迹象，下调2011-2013年盈利预测为5%、8%及10%，本次则预测其因为销售情况滞销及广告及推扩开支大，下半年将持续亏损。

蓝月亮本轮销售损失2亿左右

“日化与乳业等食品行业一样，目前都存在安全性问题。"亚洲PH PC咨询有限公司总经理谷俊均向南都记者表示，霸王后期发展未定，目前其新产品投入相当大，如能够崛起将受益，否则将继续被旧板块拖累，释放危险信号。

“与此前的蓝月亮荧光增白剂事件一样，二者均是行业的领头企业，树大招风，更容易成为攻击目标，也更容易引起消费者关注。"盛世传美首席营销顾问吴志刚告诉记者，虽然不会像霸王当初一样，三天蒸发40亿市值，一年多市值损失130多亿，但预计蓝月亮本轮的销售损失也在2亿左右。蓝月亮市场部总监王东风则向记者表示，目前尚无具体的销售数字，但事件之后损失了本身的良性增长，且面临巨大的品牌损失。快消企业面临恶性事件，即使事后得到澄清，也真真是伤不得。

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