从寂寞佰草集到双妹 揭密上海家化向上的坚硬选择

4月21日下午，随着国际时尚大师Yann Debelle de Montby为上海田子坊“雙妹”店剪彩开业，上海家化联合股份有限公司在上海又一时尚地标再次树立了自己的高端化妆品店。

这显然是一个令人激动的时刻，铺满了弄堂的红地毯长长地表明了“雙妹”扩张的决心。“我们今年的开店总数估计要达到10家。”上海家化联合股份有限公司副总经理王茁在现场介绍，“雙妹”的扩张步伐已经迈开，接下来将会在北京和上海不断开店，上海家化将让带有浓郁上海风情的“雙妹”品牌占据这两个城市的时尚高档地段。

对于上海家化此次重拳出击，市场一直有正反两种声音胶着。支持者相信，上海家化作为中国日化品牌的领导者，在过去的几十年时间里在洋品牌林立且竞争充分的市场上取得了一席之地，必然有过人之处，此次出击有其必胜把握。反对者则认为，高端奢侈品牌的出现不仅对创造者和生产商有要求，对于消费者和消费环境也有要求，目前中国市场两者皆不具备，因此上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀是给自己出了一道难题。

对于市场的杂音，王茁有自己的看法。“作为一个新兴市场，中国的机会与众不同。”王茁说，对于“雙妹”这个品牌，大家觉得可能很奇怪，但是国外主流媒体却宁愿把它看做一种信号，一种中国强大的信号。“最近有本书很火，叫《中国震撼》，讲述中国是如何一步步强大起来和富裕起来的。这本书认为，中国的崛起是一种文明方式的崛起，那么雙妹这样的高端品牌也许就是中国崛起的备书。”王茁认为这也许就是一种“震撼”，是一种寻找与国外高端品牌平起平坐机会的“震撼”。在这个意义上，“雙妹”出现的机会已经悄然诞生，这是时代赋予的机遇。

“但确实任重道远，而我们必须忍耐。”王茁并不讳言困难，但他似乎更愿意着眼未来，“十年前上海家化开创佰草集品牌的时候，大家也是这么说，觉得这个产品很难做，没有人会相信中国自己的化妆品。现在来看葛总的判断是对的，随着中国崛起，随着价值观改变，佰草集已经获得消费者和资本市场的高度认可，每年可以为公司贡献几个亿的利润。”王茁相信，若干年后，“雙妹”也许会成为上海家化新的“现金牛”产品。

王茁声称，为了这个目标，上海家化已经做了充分的准备。在上海家化的产品金字塔中，塔基部分是广为人知的“六神”系列，塔中部分则是这两年风生水起的“佰草集”系列，而“雙妹”则显然被放在了最耀眼的塔尖。“雙妹”品牌诞生于1898年，作为那个时代的“极致”女士用品，承载了一百年前旧上海的无限荣光。有人说，奢侈品牌和贵族一样，都需要几代人的努力，因此，复活这个百年品牌是葛文耀出手高端品牌打下的重要基础。

葛文耀的第二步是整合全球资源联手时尚前沿，此次聘任国际时尚大师出任艺术总监，以及曾邀请蒋友柏设计产品包装，均是出于此意。据称，接下来，“雙妹”品牌还将与消费者及相关意见领袖一起共同参与产品开发和品牌塑造。此外，“雙妹”品牌在产品品质研发上更是不遗余力，出任“雙妹”品牌扩张的领军人物，正是上海家化联合股份有限公司前任科研总监王群。

有分析师认为，“雙妹”的一系列动作，表明正处于改制停牌状态的上海家化显然已经无法按捺扩张的冲动，葛文耀时尚产业的梦想已经跃然纸上。作为中国目前唯一一家试水奢侈高端品牌的日化企业，其勇气虽然可嘉，但是必须有足够的市场条件，而改制的成功与否将是最为重要的前提。据了解，目前看好上海家化股份发展前景的资本很多，而最终花落谁家还需拭目以待。

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